Тема 1. Эффект дохода и эффект замещения
Эффект дохода
Закон спроса можно объяснить как с точки зрения здравого смысла – чем ниже цена тем больше покупок совершается, так и с точки зрения теории предельной полезности и эффекта дохода и замещения. Эффект дохода – при снижении цены на товар человек может купить этого товара больше не отказывая себе в приобретении других товаров. Эффект замещения – при более низкой цене на товар у человека появляется стимул приобрести этот товар вместо аналогичного но более дорогого. Для нормальных товаров эффект дохода и замещения объясняет увеличение спроса при снижении цены и наоборот. Известно, что человек обладает некоторыми потребностями. Удовлетворение этих потребностей имеет ряд закономерностей:
1) При увеличении потребления одинаковыми порциями общая полезность от этого растет (2кг полезнее чем 1 кг яблок)
2) Однако рост общей полезности не отрицает возможность когда каждая следующая единица менее полезная чем предыдущая.
Предельная полезность – это дополнительная полезность получаемая от каждой последующей единицы продукции.
Падение предельной полезности называется законом убывающей предельной полезности.
Теория потребительского поведения
Теория предельной полезности тесно связана с теорией потребительского поведения и используется в ней как главный составляющий. Главной целью теории потребительского поведения является анализ ситуации на потребительском рынке и в первую очередь поведение на нем потребителя, те необходимо выяснить, чем руководствуется покупатель при выборе товаров, что и сколько он приобретет? Обычно выделяют три составляющих: цену товара, вкус покупателя и уровень доходов. Проведем анализ, если цена сахара и соли равны.
| Q | Сахар | Соль | ||
| mU1 | mU2 | |||
1 2 3 4 5 6 7 8 | 12 11 9 7 5 3 2 1 | 6 5,5 4,5 3,5 2,5 1,5 1 0,5 | 16 14 12 10 8 5 3 2 | 16 14 12 10 8 5 3 2 |
Покупатель купит 5 кг соли и 5 кг сахара.
При покупке товара потребитель не будет использовать такой анализ, тк делает покупки на чисто интуитивном уровне.
Для определения потребительского выбора денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом чтобы последняя денежная единица затраченная на приобретение каждого вида товара приносила бы одинаковую предельную полезность.
Формула:
Именно в такой ситуации говорят о потребительском равновесии.
Теория потребительского поведения с учетом времени
Теория потребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту — они требуют времени. Время — представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя и ценность времени, необходимого для потребления данного товара или услуги. Иными словами, знаменатели в рассмотренных выше формулах не совсем точны, поскольку они не отражают «полной цены» — рыночная цена плюс ценность времени, затрачиваемого на потребление товара. С точки зрения пенсионера, живущего на скромное пособие и в изобилии располагающего временем, целесообразно тратить несколько часов в день на поиск наиболее дешевых товаров. С точки зрения высокооплачиваемого юриста благоразумно регулярно посещать рестораны и дорогие магазины.
Высокая производительность труда, характерная для развитых обществ, придает времени высокую рыночную ценность, в то время как для менее развитых стран как раз обратное. Однако экономическое развитие не способно обеспечивать изобилие во всех отношениях. Совокупное изобилие — как товаров, так и времени — представляет собой логическое противоречие. Экономика передовых государств богата товарами, но бедна временем, тогда как слаборазвитые страны богаты временем, но бедны товарами!
Концепция кривых безразличия, бюджетная линия
Рассмотрим, как может быть использован закон убывающей предельной полезности при объяснении потребительского выбора. Для простоты анализа предположим, что бюджет равен 10 денежных единиц, 1кг сахара = 2 ден.ед. 1кг соли – 1 ден.ед.
Эти данные можно представить в виде линейного уравнения.
Мы получим бюджетную линию – каждая точка этой линии показывает различные комбинации товаров, которые может приобрести потребитель. Мы можем находиться в точке «К», но тогда останется излишек средств, точка «N» для нас не досягаема, тк на покупку такого количества товаров у потребителя не хватит денег.
Теперь предположим, что хотим получить полезность например в 10 единиц. Данная кривая получила название кривой безразличия. Средний график показывает все возможные комбинации товаров при данном бюджете. Полезность в 6 единиц тоже возможна но тогда у нас останется остаток денежных средств. Полезность в 10 единиц для нас недосягаема.
Если соединить бюджетную линию и карту безразличия, т «А» будет показывать оптимальное сочетание полезности и затрат.
Тема 2: Издержки прои
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.