Воздействие рекламы на телевидении на сознание потребителей

Министерство экономического развития и торговли РФ

Российский государственный торгово-экономический университет

Кафедра социологии и политологии

Программа социологического исследования на тему:

”Воздействие рекламы на телевидении

на сознание потребителей.”

Автор: студент 3 курса

факультета КиМ гр. КР-35

Пырин Алексей Владимирович

Научный руководитель Потапов В. П.

Москва 2004

Содержание :

I Методологический раздел

1.1 Актуальность темы.......................................................................................................2

1.2 Проблемная ситуация..................................................................................................3

1.3 Научная разработанность темы...............................................................................3

1.4 Логический анализ понятий......................................................................................4

1.5 Цель исследования........................................................................................................5

1.6 Задачи исследования....................................................................................................5

1.7 Предмет исследования.................................................................................................6

1.8 Объект исследования...................................................................................................6

1.9 Гипотезы исследования...............................................................................................6

II . Методический раздел

2.1 Методы сбора первичной информации.................................................................7

2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария.........7

2.3 Характеристика инструментария.............................................................................7

2.4 Выборка.............................................................................................................................7

2.5 Метод обработки эмпирических данных..............................................................7

2.6 Практическая значимость исследования...............................................................7

2.7 Анкета.......................................................................................................................... 8-12

2.8 Рабочий план проведения исследования.............................................................13

2.9 Библиография................................................................................................................14

III . Аналитический раздел .............................................................................................15

Заключение.............................................................................................................................17

I .Методологический раздел

1.1.Актуальность темы

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь – без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть «забавную рекламу». Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени «забито» рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.

1.2.Проблемная ситуация

Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама на телевидении – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе.

Определенные категории людей относятся к рекламе по разному, это обусловлено: воспитанием, образованием, различным социальным положением. Для повышения эффективности рекламной компании необходимо чтобы реклама стала более адресной, ориентированной на конкретные сегменты рынка. То есть не на массу людей в целом, а на конкретные категории лиц, коими и являются в данном исследовании социальные группы. Для этого необходимо детальное изучение проблемы.

1.3.Научная разработанность темы.

Восприятие телевидения телезрителем и телевизионщиком различны. Профессионал или эксперт, как правило, имеют более или менее определенную и структурированную систему критериев и оценок. Телезритель же оценивает тот или иной рекламный ролик не аналитически-отвлеченно,

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать