Антон Зезин зав. отделом транзитной рекламы РГ “Альмакор”
Мы уже писали о рекламе в Московском метрополитене. Однако рекламная ситуация в метро меняется достаточно часто. Это связано с экономическим положением в стране, и с постоянным развитием метрорекламы. В частности, с появлением в столичной “подземке” все новых рекламоносителей.
Метро — рекламный гид миллионов
Структурно схема организаций, размещающих рекламу в метрополитене, меняется нечасто. Основная уполномоченная организация — “МЕТРОС” — обычно работает с пятью крупными дилерами (“Стиль-М”, “Альмакор”, “Нью-Тон”, “М-Арт”, “Реклама-М”), которые в свою очередь имеют свою дилерскую сеть или общаются с заказчиками напрямую — кому как удобно. На сегодняшний день рекламные изображения заняли практически все пространство подземки, которое разрешено для использования техническими службами. Рекламные места в вагонах предлагаются пакетами (табл.1). В вестибюлях и на станциях цена размещения зависит от того, к какой группе принадлежит станция, каков срок проведения рекламной кампании и размер избранного рекламоносителя. В качестве рекламоносителя используются стикеры (табл.2). Таблица 1.
| Название линии | Пассажиро-поток Тыс. чел/сутки | Общее количе-ство вагонов | Пакеты рекламных мест |
| Кольцевая | 626,9 | 222 | 110220 |
| Замоскворецкая (включая Каховскую) | 1100,9 | 722 | 160180320360680 на скосе -100200 |
| Сокольническая | 1023,8 | 419 | 100200400 |
| Таганско-Краснопресненская | 1156,2 | 614 | 150300600 |
| Калужско-Рижская | 1204,5 | 690 | 150180300360660 на скосе — 160 |
| Серпуховско-Тимирязевская | 975,6 | 601 | 150300600 на скосе -125250500 |
| Арбатско -Покровская | 572,3 | 303 | 125250 |
| Филевская | 293,9 | 212 | 80160 |
| Калининская | 439,7 | 196 | 95195 |
| Люблинская | 243,2 | 178 | 80160 |
Таблица 2.
| Размер стикера (см) | Место размещения |
| 48 х 12 | над окном |
| 15 х 35 | на дверях вагонов метро |
| 30 х 40 | в простенке (1 и 2 ярусы) на скосе |
Расчетный срок проведения рекламной кампании — 3 месяца. При его уменьшении до 1 или 2 месяцев стоимость рекламного места увеличивается приблизительно на 10 % в месяц. Станции по стоимости рекламных мест подразделяются на три группы (таблица 3). Таблица 3
| станции 1-ой группы | пересадочные станции Кольцевой линии и все станции в ее пределах |
| станции 2-ой группы | Алексеевская, ВДНХ, Петровско-Разумовская, Пражская, Тушинская, Щелковская, Марьино, Спортивная, Юго-Западная, Рижская |
| станции 3-ей группы | станции, не вошедшие в 1-ю и 2-ю группы |
На эскалаторных спусках используются щиты размером 1,8 х 1,2 м. В вестибюлях станций и переходах гамма применяемых рекламоносителей шире (см. табл.4). Таблица 4.
| Название рекламоносителя | Месторасположение | Размер щита (м) |
| несветовые щиты | в вестибюлях станций | 1 х 1, 1,2 х 1,2, 1,2 х 1,8, 1,8 х 1,2, 1,4 х 1, 3 х 1,2 |
| несветовые указатели | в подуличных переходах метро | 1,2 х 0,4 |
| световые щиты | в вестибюлях и переходах | 1,2 х 1,8, 1,8 х 1,2, 1 х1, 1,2 х 1, 2 х 1, 3 х 1, 3,3 х 2,4, 4,3 х 2,3 |
| световые щиты | на лобовинах станций и в переходах метро | тот же |
Несветовые щиты, расположенные на путевых стенах в метро, имеют размер 4 х 2 м. В этом виде рекламоносителей разделение рекламных мест происходит по двум группам: • пересадочные станции Кольцевой линии и станции в ее пределах • все остальные станции города По-прежнему популярно размещение рекламных модулей на схеме линий метрополитена (табл.5). Сроки кампании в этом виде рекламы — 6 и 12 месяцев. Таблица 5
| Месторасположение модуля на схеме метрополитена | Размер модуля (см) |
| верхний рекламный блок | 57,5 х 10 |
| нижний рекламный блок | 57,5 х 10 |
| центральный рекламный блок | 11 х 10 |
Постеры (1,8 х 0,9 и 3,6 х 0,9 м) на сводах межстанционных переходов можно разместить также на полгода. Из опыта работы можно с уверенностью сказать, что эффективно размещение стикеров на дверях вестибюлей станций. Изображения имеют размеры 10 х 40 см (этот блок расположен на уровне глаз) и у ручки 23 х 57 см. Среднее количество используемых дверей — 3500. Оперируя данными пассажиропотока по линиям, нетрудно посчитать количество рекламных контактов, а, следовательно, и эффективность рекламной кампании при минимальном сроке в один месяц. Цифры получаются впечатляющие. Появились совершенно новый вид метрорекламы: стикеры на турникетах (размер 18 х 50 см), и дума
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.