Анализ эффективности коммерческой рекламы

Московский Государственный Социальный Университет

Институт Социологии

 

Практическая РАБОТА по теме

"Анализ эффективности коммерческой рекламы"

студента  I I I курса

дневного отделения

Иванова Михаила Сергеевича

Москва, 1998 год

I.                                                 Методологический раздел      3

1.1.                                                      Анализ проблемной ситуации      3

1.2.                                            Интерпретация основных понятий.      5

II.                                               Методологический раздел      8

2.1.            Обоснование методов сбора эмпирических данных:      8

2.2.                               Определение обследуемой совокупности:      9

2.3.                                              Календарный план исследования      11

2.4.                  Порядок подготовки исследовательской группы.      12

2.5.                       Смета расходов на проведение исследование.      12

1.Методологический раздел

1.1. Анализ проблемной ситуации________________________

1.2. Формулирование проблемы исследования_____________

1.3.Разработанность проблемы___________________________

1.4.Определение целей и задач исследования ______________

1.5.Определения объекта и предмета исследования_________  

1.6.Интерпретация основных понятий____________________

2. Методологический раздел

1.7.Обоснование методов сбора информации______________

1.8.Определение исследуемой совокупности_______________

1.9.Указание логической схемы для обработки информации__  

3. Рабочий план исследования

1.10.Порядок сбора первичной информации_______________  

1.11.Порядок обработки первичной информации___________

1.12.Календарный план_________________________________

1.13.Порядок подготовки исследовательской группы.

1.14.Смета расходов____________________________________

1.15.Дневник наблюдения за ходом интервью______________

1.16.Список использованной литературы__________________

I.            Методологический раздел

1.1.        Анализ проблемной ситуации

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д.  Это может радовать, раздражать, но реальность такова.

Неосвоенность и маштабноость российского потребительского рынка создает благодатную почву для отечественных, а особенно иностранных фирм,  сильно тратящихся на рекламу на новых рынках.

По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое явление возник в России в 1992 году. Так, по данным специалистов лишь с ноября 1991 года появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе ( в первую очередь в газетах «Известия» и «Правда» ), лишь спустя год – с осени 1992 года возникла в серьезных объемах реклама на телевидении.

В оценках Объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, Александр Назайкин (1) приводит следующие выкладки: в 1991 году рекламные расходы в россии не превышали 3 млн. долл. ( сейчас –это месячный объем рекламы на нашем телевидении таких фирм как «Procter &Gamble” или “Mars-Россия”). В 1992 году объем рекламного рынка составил около 51 млн. долл., в 1993 году – свыше 220 млн. Так в преведенной ниже таблице отражено то, как развивался рекламный рынок в России.

Таблица №1

Объем Российского рекламного рынка в долларах США.

Каналы распостранения	1992	1993	1994	1995	1996	1997	1998
Газеты и журналы	28-32
Телевидение
Прочие
Всего

При таких объемах вложений в рекламу очень остро встает проблема анализа эффективности коммерческой рекламы.

Кто занимается

Эффективность рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать