Формы и способы рекламы в контексте задач национальных парков

Формы и способы рекламы в контексте задач национальныхпарков

О роли, назначении, а отчасти и о содержании рекламы туристских услуг и турпродуктанациональных парков выше уже было сказано немало. Поэтому в данной главе основное внимание уделяется основным формам рекламной работы и продукции, нотакже, разумеется, ее содержанию и природоохранной специфике.

1.1.Экологическая информация в рекламе, торговые марки и знаки

В этом небольшом разделе брошюры характеризуются хотя и различные средства рекламы, но служащие общейосновной цели. Эта цель - как прямо, так и косвенно доводить до сведения посетителей парка и потребителей его продукции представления о том, каковаобщая экологическая ситуация в парке, насколько экологичны предлагаемые парком услуги и насколько целесообразно ими пользоваться. Это означает, что вэкологически ориентированной рекламе парка должны быть сообщаемы объективные, достоверные сведения и факты, а не только уверения, которые без опоры на этисведения и факты невозможно было бы проверить. Таков ведущий принцип добросовестной экологической рекламы. И именно этот принцип может обеспечитьпарку репутацию серьезного, ответственного партнера.

При этом обязанностью парка должно быть недвусмысленное разъяснение клиентам того обстоятельства, чтосообщения об экологичности его товаров и услуг не имеют юридической силы, поскольку не существует законов или иных нормативных актов об экологическойрекламе и об ответственности рекламодателей за экологическую достоверность их рекламных материалов. И это тем более обязывает парк заботиться о максимальновозможной обоснованности его рекламы, обеспечивать ее “прозрачность”.

Для клиентов различных целевых групп главным содержанием экологически ориентированной рекламы могут бытьразные ключевые темы, различными должны быть и стилевые особенности рекламы. Обобщенные рекомендации на этот счет предлагает P.Wight (1994). Для основныхтиповпотребителей эколого-туристского продукта, в частности, он рекомендует следующие актуальные акценты в рекламе.

Для турагентств или иных потребителей, ориентированных преимущественно на получение прибыли:

• большой выбор доступных классических и необычных экотуров по всему миру;
• туры, посвященные экологии дождевых лесов;
• доступные путешествия в “нетуристские” регионы;
• путешествия в районы, не переполненные массами туристов;
• предлагаем посетить регионы, не нарушенные массовымтуризмом;
• путешествия по непроторенным путям.

Для клиентов, чутких к языку рекламы:

• экологичность, познавательность, персональные контакты с экзотическими культурами, чарующиевпечатления в местах классических приключений;
• экологическая восприимчивость;
• межкультурные взаимодействия;
• экологически дружественные туры;
• восприимчивость и к природной, и к культурной среде;
• духовные приключения для ответственных путешественников;
• экологически устойчивое развитие;
• туры для людей, осознанно относящихся к природе;
• природно-ориентированные путешествия.

Для клиентов, интересующихся наукой и охраной природы:

• работа для волонтеров на неделю;
• посещение самых девственно-природных регионов мира ипомощь в их охране;
• путешествие, способствующее получению средств на охрану природы и культуры;
• путешествие с вовлечением его участников в природоохранный проект;
• участие в научной экспедиции;
• участие в реставрационном проекте;
• тур, поддерживающий охрану джунглей Перу и Перуанскийдетский фонд.

Для клиентов, ценящих познавательность тура и его качество:

• малые группы (8 - 10 человек);
• максимальный размер группы 12 человек;
• используем собственный специальный транспорт;
• предлагаем отели, принадлежащие местным хозяевам;
• 1% прибыли отчисляем на природоохранные цели и защитумира;
• информационные материалы и брифинги перед отъездом илекции в ходе путешествия;
• тур, поддерживающий бизнес женщин и коренных жителей;
• поддерживаем местное экономическое развитие;
• сопровождение малых групп гидом-натуралистом.

Последовательность предложенных формул отражает, по мнению P.Wight, градиент, направленный от преимущественнокоммерческих интересов клиентов к ценностным ориентациям, наиболее адекватным принципам экотуризма. Очевидно, это суждение автора справедливо прежде всегодля англоязычных потребителей и западного туристского рынка. Тем не менее организаторы туризма в российских национальных парках, безусловно, могут спользой применять в своей рекламной работе многие из предлагаемых формул, несколько изменяя их лексику и адаптируя ее к российским реалиям и языковымтрадициям.

Собственно экологическая или прямая экологическая информация, которую следует включать в определенных (нечрезмерных !) количествах в рекламные материалы, должна быть конкретной, регионально специфичной и опирающейся - насколько это возможно - на официальныеисточники. Так, предлагая посетить тот или иной парк, полезно в прилагаемых листовках или специальных бюллетенях сообщать стандартные сведения, получаемыев гидрометеослужбе, в СЭС и других учреждениях:

• о фоновом для парка или данного региона загрязн

  Внимание, отключите Adblock

  Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
  Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

  Скачать