Выбор средств рекламы как условие эффективности рекламной деятельности

Федеральное государственное образовательное учреждение

среднего профессионального образования

«Омский колледж торговли, экономики и сервиса»

Допустить к защите:

Зам. директора по УР

_________ Л.Н. Раздымахо

«____»______________20___г.

Выбор средств рекламы как условие эффективности рекламной деятельности(на примере торгового центра «METROCash & Carry»)

Выпускная квалификационная (дипломная) работа

Специальность: 080402 Товароведение

(по группам однородных товаров) (повышенный уровень СПО)

Выполнила: студентка группы 417ТП

Сафонова Юлия Андреевна

Руководитель: преподаватель

Яковлева Надежда Ивановна

2011г.

Введение

В данной работе рассматривается одна из важнейших проблем, которую решает каждый рекламодатель – проблема выбора средств рекламы.

Актуальность данной темы определяется тем, что при размещении рекламы товаров и услуг прежде всего, необходимо осуществить отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами, журналами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы и так далее.

От правильного выбора наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения зависит, какого количества потенциальных потребителей достигнет послание, насколько сильным будет воздействие на них, какие суммы будут затрачены на рекламу, и насколько эффективными будут эти затраты.

С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей и побудить их к совершению определенного действия или поступка (покупке).

Каждое рекламное средство по сравнению с другими имеет свои преимущества и недостатки. Степень действенности рекламного средства зависит от дополнительного влияния других средств или факторов. Следовательно, действенность рекламы в целом складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных средств.

Назначение любого рекламного средства — побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, благотворительному действию и др. Для этого в рекламной деятельности используются различные средства и приемы психологического воздействия на аудиторию.

Фактор выбора средства передачи рекламных посланий является основным при определении бюджетов рекламных кампаний.

Согласно статистике, на производство рекламных материалов рекламодатель тратит 10 - 15% своего общего рекламного бюджета.

Остальные средства расходуются на размещение этих рекламных материалов в средствах массовой информации.

Выбор рекламных средств зависит в основном, от характеристик товара. Объем спроса и частота закупок также влияют на выбор рекламного средства. Товары массового спроса требуют применения средств косвенной рекламы, в отличие, например, от калькуляторов, при продаже которых применяют средства прямой рекламы. Можно назвать и другие факторы, влияющие на выбор рекламных средств, например, их стоимость.

На современном этапе поступает много предложений от рекламных агентств. При отсутствии системного подхода к организации рекламы это приводит к случайному выбору рекламных средств, что и является основной проблемой в изучаемой области.

Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует торговые предприятия выбирать и использовать новые и все более эффективные способы передачи рекламной информации потребителям.

Тщательно спланированный медиаплан и взаимосвязь между отдельными элементами рекламной деятельности позволяют выбрать оптимальные средства рекламных коммуникаций, донести нужную информацию до потребителей и являются одним из основных условий эффективности рекламной деятельности торгового предприятия.

Предметом дипломной работы являются рекламные средства.

Объектом - современные подходы к выбору рекламных средств.

Цель дипломной работы – исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии.

Задачи:

· Теоретически обосновать применение различных рекламных средств, используемых в торговых предприятиях.

· Выявить критерии выбора рекламных средств.

· Проанализировать эффективность рекламных средств, используемых в конкретном торговом предприятии.

Методы исследования: анкетирование, наблюдение, беседа, анализ специальной литературы, анализ полученных результатов исследования. Выпускная квалификационная (дипломная) работа состоит из: введения, двух глав, практической части, заключения, библиографического списка, приложений.

1. Теоретические основы выбора средств рекламы

1.1 Сущность, типы и функции рекламы

Реклама – это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора. В некоторых случаях целью рекламного сообщения является просто стремление ознакомить покупателей с продукцией или компанией, хотя большинство реклам пытается склонить покупателя к чему-либо или повлиять на него, т. е. убедить что-то предпринять. Рекламное известие может проходить по нескольким разным видам средств массовой информации с целью достижения большой аудитории потенциальных покупателей.

Цель рекламы зависит от того, какую позицию вы занимаете, то есть являе

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать