Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 5
1.1 Роль маркетинга в управлении фирмой 5
1.2 Научные подходы к организации маркетинговой деятельности 10
1.3 Современные концепции маркетинговых исследований 16
1.4 Современное состояние киноиндустрии 24
Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности киностудии «Никола-фильм» 28
2.1 Характеристика киностудии «Никола-фильм» 28
2.2 Организационная структура 30
2.3 Анализ конкурентной среды 34
2.4 Анализ ценообразования 41
2.5 Анализ средств продвижения 44
2.6 Выявление основных проблем студии «Никола-фильм» 50
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности студии «Никола-фильм» 51
3.1 Формирование миссии, целей и задач фирмы 51
3.2 Разработка основных направлений маркетинговой стратегии 53
3.3 Рекомендации по реализации стратегии 58
Заключение 67
Литература 71
Введение
Термин "маркетинг" происходит от английского слова «market» — рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта [4].
В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом. В таких условиях особое значение приобретает маркетинг.
Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования. Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя. При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития.
В настоящее время фирма, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде.
Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.
Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. На основе установленного диагноза маркетолог разрабатывает маркетинговые мероприятия, направленные на усиление конкурентного преимущества фирмы.
В дипломном проекте рассматриваются вопросы организации маркетинговой деятельности киностудии «Никола-фильм».
Цель дипломного проекта – разработка положений по организации маркетинговой деятельности киностудии.
Достижение этой цели обусловило постановку следующих задач:
1. Исследование теоретических основ организации маркетинговой деятельности.
2. Выявление основных проблем киноиндустрии.
3. Маркетинговый анализ организационной структуры киностудии.
4. Маркетинговый анализ конкурентной среды.
5. Маркетинговый анализ ценообразования.
6. Маркетинговый анализ средств продвижения.
7. Формирование миссии, целей и задач фирмы.
8. Разработка маркетинговой стратегии киностудии.
9. Разработка рекомендаций по реализации стратегии.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность киностудии, а также рынок киноиндустрии.
Предмет исследования – процесс организации маркетинговой деятельности киностудии.
Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении обоснована актуальность темы дипломного проекта, поставлена цель исследования и сформулированы задачи.
В первой главе рассмотрены вопросы организации маркетинговой деятельности, в том числе современные подходы, выявлены основные проблемы киноиндустрии на современном этапе развития этой отрасли.
Вторая глава посвящена маркетинговому анализу деятельности киностудии «Никола-фильм».
В третьей главе разработаны направления совершенствования маркетинговой деятельности киностудии.
В заключении содержатся основные выводы и рекомендации.
Список литературы состоит из 37 наименований.
Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности
1.1 Роль маркетинга в управлении фирмой
Концепция маркетинга в его развитии прошла заметную эволюцию. Родились идеи необходимости изучения закономерностей, особенностей свободного рынка в начале XX века с появлением массового производства, с объединением поставщиков в ассоциации, синдикаты, корпорации в том числе межгосударственные. Создание этих объединений происходило в условиях жесткой конкуренции, борьбы за рынки. Требовались огромные капиталовложения для налаживания производства. Небольшие ошибки в разработке стратегии производства и сбыта могли привести к серьезным финансовым потерям. Положение особенно обострилось после второй мировой войны, когда в процессе конверсии в
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.