Министерство образования и науки РФ
ГОУ ВПО «Шадринский государственный педагогический институт»
Факультет социального образования
Кафедра социальной педагогики и социальной работы
Курсовая работа
по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»
На тему:
«Специфика рекламной кампании
тура «Легенды озера Зюраткуль»»
Выполнила:
Шкитина О.В. 431 гр.
Проверила:
Шанц Е. А.
Шадринск, 2010
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1.Теоретические основы рекламной кампании………...………….…….5
§ 1.1Роль рекламнойкампании в туриндустрии………………………………..5
§ 1.2Виды рекламных кампаний………………………………………………...9
§ 1.3 Критерии выбора рекламных кампаний…………………………….........12
Глава 2. Рекламная кампания тура «Легенды озера Зюраткуль»…………….14
§ 2.1 Описание объекта рекламы…………………..…………………………...14
§ 2.2 Социальный опрос…………………………………………………………17
§ 2.3 План рекламной кампании тура…………………………………………..19
Заключение……………………………………………………………………….25
Список литературы………………………………………………………………26
Приложение ……………………………………………………………………...28
ВВЕДЕНИЕ
Сегодня экологический туризм (далее - экотуризм) играет значительную роль в мировой индустрии туризма и гостеприимства. По прогнозам экспертов Всемирной туристской организации (ВТО), в XXI веке темпы его роста по-прежнему высоки, а приносимые доходы несут значительный вклад в развитие экономик многих стран мира, особенно развивающихся. Это позволяет стимулировать социально-экономический рост в отсталых регионах, прежде всего горных.
Большие надежды возлагаются на экотуризм в реализации концепции устойчивого развития туризма и путешествий. Рациональное использование природных и культурно-исторических туристских ресурсов позволяет избежать многих негативных последствий массового туризма.
Вместе с тем проблемы развития экотуризма в целом и в отдельных регионах пока еще мало исследованы. Наблюдаются большие разночтения и разногласия в терминологии и практике организации эко-туристской деятельности. Особенно это характерно для Российской Федерации, где значительные природные и культурно-исторические туристские ресурсы часто используются нерационально.
Экотуризм - это ответственные путешествия на природные территории, способствующие сохранению окружающей среды и поддерживающие благосостояние местного населения.
Большинство исследователей полагает, что впервые в научную литературу термин «экотуризм» был введён мексиканским экономистом-экологом Гектором Цебаллос Ласкурейном в начале 1980-х гг. и обозначал «путешествия натуралистов в нетронутые уголки природы специально для изучения, наблюдения дикого растительного и животного мира и получения радости от общения с природой, а также культурных ценностей, как древних, так и современных, которыми обладают эти территории».
Цель исследования: разработка рекламной кампании экологического тура.
Объектом исследования являетсяиспользованиепечатной рекламы в индустрии туризма.
Предметом – продвижение турпродукта на рынке услуг при помощи печатной рекламы экологического тура «Легенды озера Зюраткуль».
Для того чтобы добиться данной цели нужно решить следующие задачи:
o проанализировать литературные источники по теме исследования;
o выявить восстребованность экологического тура «Легенды озера Зюраткуль»;
o разработать рекламную кампанию экологического тура «Легенды озера Зюраткуль».
Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 2 глав, заключение, список литературы и приложение.
Глава 1. Теоретические основы рекламной кампании
§1.1 Роль рекламы в туриндустрии
Невозможно представить современный мир без рекламы. Она окружает нас везде: дома, когда мы слушаем радио или смотрим телевизор, на улице в виде вывесок и стендов, в газетах, журналах и даже книгах, которые мы читаем. Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий. [5]
Д. В. Беклешов и К. Г. Воронов дают следующее определение рекламы - это печатное, рукописное или графическое осведомление о лице товаров, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения. [12]
Ф. Котлер определяет рекламу как неличную форму коммуникации, осуществляемую через посредства оплаты распространения информации с четко указанным источником финансирования. [17]
Реклама - это информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них.
По мнению Л. В. Корнилова и Н. Б. Фильчиковой под именем рекламы понимается публичное толкование о чем-нибудь преимущественно по средствам печати, усердное пропагандирование какого-либо предприятия, дела, производства, изобретения, открытия, необыкновенных способностей каких-либо лиц. [11]
Наиболее точное определение рекламы дают Ф. И. Шарков и А. А. Родионов, по их мнению, реклама - это о
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.