ReferatWorld.ru

Рекламная кампания

Задание 1

Описать любой рекламный ролик при помощи следующей матрицы:

Заказчик (адресант):

Телеканал или радиостанция (контекст):

Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст):

Сюжет, содержание (сообщение):

Задачи (код):

Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код):

Целевая аудитория (адресат):

Средства привлечения внимания аудитории (контакт):

Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку.

Решение

Задание 1

Матрица Описание рекламного телевизионного ролика стирального порошка «Дени»
Заказчик (адресант): Производитель: HENKEL Германия: ОАО «Хенкель-Пемос» Россия
Телеканал или радиостанция (контекст): Телеканалы: первый (ОРТ), Россия 1, НТВ – основные каналы вещания , доступные в большинстве НП страны, телезрители которого – семейные, имеющие детей люди.
Социальная ситуация, делающая ролик актуальным (контекст): Распространенная социальная ситуация: быт семьи, где часто пачкаются дети.
Сюжет, содержание (сообщение): Совместное занятие «главы семьи» и детей, с которым они не могут справиться (поломка автомобиля), параллельно пачкая свою одежду. «Мама» – ответственная за чистую одежду весело быстро и легко справляется с пятнами на одежде при помощи стирального порошка «Дени» и, на зависть домочадцев, с чувством превосходства устраняет поломку. Рекламный слоган: «У мамы нет проблем – у мамы есть «Дени»». Сообщение: Есть сообразительные и умелые хозяйки легко справляющиеся с проблемой пятен. Они стирают стиральным порошком «Дени»
Задачи (код): Сделать понятным, «своим» эмоционально;привлечь внимание, выделить этот стир. порошок из других (сделать его отличным от других),создать настроение по отношению к использованию порошка Дени»
Ценности и символы, к которым апеллирует ролик (код): Дружная семья, устроенный быт, легкость в решении домашних дел, умиротворенная атмосфера в доме.
Целевая аудитория (адресат): Семейные люди в возрасте от 30, имеющие более одного ребенка
Средства привлечения внимания аудитории (контакт): Быстрое развитие сюжета, очередной эпизод из жизни среднестатистической многодетной семьи, «папа» – затейник шалостей и приключений и шустрые дети, ролик снят с преобладанием выразительного и часто используемого контраста окружающей зелени и белоснежной одежды героев рекламы (часто используемого сочетания цветов для рекламы), изображенная крупным планом яркая эмблема порошка
Оценить ролик на предмет успешности, обосновать свою оценку. Возможно предложить, что ролик является продуктом не российских рекламных агентств и транслируется во многих, в том числе и России, странах. Считаю, что ролик в нашей стране наименее успешен, так как ориентирован больше на западноевропейскую или американскую аудиторию. В российской реальности не все многодетные семьи живут в таких условиях, а, значит, нет переноса действительности из ролика в реальную действительность. Так же имеет место так называемый «шум», затрудняющий прохождение информации к потенциальному покупателю порошка – схожесть данного ролика с рекламами, отснятыми и ориентированными на нашего телезрителя. Основной «упор» в рекламе делается просто на эффективность порошка и малое время затрачиваемое на стирку, не выделены преимущества, тогда как производители других стиральных средств апеллируют еще и экономичностью, бережным отношением у ткани, подчеркивают эффективность борьбы с пятнами и др. Видимый дубляж англоязычного текста в ролике возможно оттолкнет покупателя, поддерживающего отечественного производителя. Вызывает раздражение при просмотре.

Задание 2

рекламный ролик смета кампания

Предприятие намерено выйти на рынок г. Вологды (или области) с новым товаром (или услугой; новым может быть как сам товар, так и марка уже существующего товара). Необходимо рассчитать график (составить медиаплан) и приблизительную смету рекламной кампании продолжительностью в 1 месяц, исходя из реальных расценок в региональных СМИ. Важное условие: цена и размер партии товара должны быть реальными.Обоснуйте экономическую целесообразность кампании: оправдана ли будет такая кампания для данного товара, окупятся ли прибылью ваши расходы на рекламу.

Товар: развивающая игрушка «Умный малыш».

Партия – 80 шт.

Розничная цена – 630 р.

Медиаплан

Размещение в рекламных источниках Время выхода рекламы Количество дней
Радио «Премьер» 10.30, 14.45 15
Газета «Городок» Еженедельно 30
Расклейка рекламы в Детских садах и детских поликлиниках города 30

Смета

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать
Контрольные работы по маркетингу Задание 1 Описать любой рекламный ролик при помощи следующей матрицы: Заказчик (адресант): Телеканал или радиостанция (контекст): Социальная
Оценок: 1000 (Средняя 5 из 5)

Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.

© 2017 - 2022 ReferatWorld.ru
Стоимость услуги Стоимость единицы, руб. Итоговая стоимость, руб.
Запись текста рекламного ролика 200 200
Выход ролика на радио «Премьер» 360 10 800
Изготовление рекламных объявлений 2000 2000