Анализ газетной,журнальной и телевизионной рекламы

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский федеральный университет

имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»

Контрольная работа

по предмету «Реклама»

по теме анализ : газетной, журнальной и телевизионной рекламы.

Проверила

Доцент, к. ф. н. Л.Д. Парунина

Выполнила

Студентка ГО-38033 Пропп А.Ю.

2011

Анализ журнальной рекламы

Выбранное рекламное объявление расположено в журнале «GQ» (Gentlemen’squarterly), который в России существует с 2001 года.

Тираж журнала – 100 000 экземпляров.

Периодичность — ежемесячно

Формат — А4

Журнал GQ — это уникальный формат мужского журнала, сочетающий в себе наивысшие стандарты качества глянцевого издания и интеллектуальный потенциал репортажной и аналитической журналистики. Героями GQ становились представители не только шоу-бизнеса, но также политической и деловой элиты страны.

Целевая аудитория:

Аудитория одного номера в Москве — 121 200 человек

Аудитория одного номера в России — 248 400 человек

Мужчины — 71% читателей

Возраст:

16–19 лет — 17% читателей;

20–24 лет — 26% читателей;

25–34 лет — 38% читателей;

35–44 лет — 12% читателей;

45 лет — 7% читателей.

Данное рекламное объявление находится на 75 странице и занимает всю правую часть листа. По виду данная реклама является имиджевой.

Рассмотрим структуру рекламного объявления. Композиционная разработка сверху вниз выглядит следующим образом:

- иллюстрация крупным планом;

- слоган;

- товарный знак;

- справочная информация

Проанализируем каждый из вышеперечисленных элементов более детально.

Согласно таблице Гааса рекламное объявление более заметно в верхнем правом углу газетной или журнальной полосы, чем в нижнем левом. Данная журнальная реклама расположена на правой стороне и занимает целую полосу, что согласно исследованиям положительно влияет на «замечаемость» рекламы. Иллюстрация данного рекламного сообщения выполнена в холодном сером цвете. Это также положительно характеризует рекламу, так как серый цвет – цвет элегантности, знак хорошего тона и высокого вкуса. Крупным планом на сером фоне изображен известный актер Леонардо Ди Каприо.На мой взгляд, изображенный актер выглядит очень уверенно, самодостаточно, серьезно, что производит положительное впечатление на потенциальных потребителей. Можно отметить, что актер изображен в профиль, его взгляд направлен вперед, во взгляде чувствуется сила и непоколебимость в своем выборе. Я думаю здесь используется архетип «самости», это та внешность, уверенность в себе, которую нам демонстрирует актер и которую, хотел бы иметь каждый. В левой руке актер держит рекламируемый продукт, часы, которые изображены в более ярком серо-металическом цвете, циферблат изображен очень детализировано, что позволяет им выгодно выделяться. Мне кажется, это ловкий и продуманный ход рекламодателя заинтересовать посредством известного актера читателей рекламы. Следует отметить, что фирма TAGHEUERв рекламе часто использует образы известных людей(Леонардо Ди Каприо, Брэд Питт и т.д.) т.к. это подчеркивает мотив удобств и дополнительные преимущества данного товара, мотив уподобления основан на стремлении человека походить на своих кумиров. Также в нижнем левом углу можно увидеть большую иллюстрацию циферблата, которая нам позволяет точно увидеть и представить эти часы у себя на руке. Также на циферблате мы можем увидеть надпись, которая говорит о названии модели этих часов. И в руках у актера представлена та же модель, тем самым показывая,что именно эту модель часов предпочитает Леонардо Ди Каприо.

Информационный блок представлен нам в виде сайта, на котором мы можем получить более подробную информацию. Но по моему мнению не хватает более развернутого описания часов, так как для определенных потребителей не так важен образ известного человека, представляющего часы, так как важны технические характеристики.

Справочную информацию представляет сайт, на котором можно найти интересующую информацию.

Рядом с большой иллюстрацией часов присутствует слоган данной фирмы, который звучит так: «Whatareyoumadeof?», что в переводе с английского означает: « Из чего сделан ты?» . Рекламный слоган этой марки «из чего Вы сделаны» адекватно характеризует стиль, в котором исполнены наручные часы TAG Heuer. Их можно смело назвать техно классикой – то, как сделаны эти спортивные часы, какие дизайнерские решения и какие технологические изюминки использованы в них, как они выглядят – все это вызывает восхищение человека, разбирающегося в тонкостях часового производства .Шрифт слогана – обычный, выполнен белым цветом на черном фоне. Следует отметить, что слоган и торговая марка представлены как бы на второй части рекламного объявления, то есть не на иллюстрации с актером, а на черном фоне, что обеспечивает хорошую читаемость. Хотелось бы сказать , что данная фирма часто использует интересные слоганы для представления своего товара, например как : « Поддельные часы для поддельных людей. Будьте настоящими».Что свидетельствует о уровне и престиже данного товара.

Товарный знак представлен под слоганом. Шрифт – выделительный. По типу товарный знак является комбинированный, так как изображена эмблема фирмы и словесная надпись написанная белым выдели

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать