Информационные технологии в туризме

Список вопросов

1. Основные сведения о поисковых системах.

2. Понятие Интернет-маркетинга.

3. Принципы положительной обратной связи и обратного ценообразования.

4. Основные способы привлечения внимания посетителя в Интернете.

5. Основные фазы взаимодействия пользователя с рекламой в Интернете.

1 Основные сведения о поисковых системах

Основная задача поисковой системы - доставлять пользователям информацию. Общение между пользователем и поисковой системой происходит при помощи слов поискового запроса.

Известно несколько классов алгоритмов поиска. Большинство из них требуют предварительного индексирования. В случае прямого поиска индексирование не требуется - поиск производится в лоб, путём последовательного просмотра документов. Поисковая система Яндекса использует индекс, основанный на инвертированных файлах.
Инвертированный файл - концептуально довольно простое понятие, с которым сталкивался в обыденной жизни каждый из нас. Любой индекс базы данных по ключевому полю является формой инвертированного списка. Впрочем, такие списки не обязательно должны быть реализованы на компьютере: словари, в которых в алфавитном порядке перечислены слова, употребляемые писателями, а также указана частота их употребления.
Разумеется, работа с подобным индексом гораздо эффективнее, чем без него. Гораздо проще отыскать нужное слово в конкордансе и посмотреть по ссылкам, где оно употребляется, нежели перелистывать книгу в надежде это слово отыскать.

Конечно, подробный инвертированный индекс может быть довольно большим. Для уменьшения размеров файла обычно прибегают к двум очевидным приёмам. Первый заключается в минимизации объёма информации, которая хранится в инвертированном файле. Проще говоря, все лишнее удаляется - остается лишь то, что действительно необходимо для подавляющего большинства запросов. Второй приём заключается в указании относительных адресов: для каждой позиции запоминается не её абсолютный адрес, а разница адресов между текущей и предыдущей позициями. Для пущей эффективности файл упаковывается, однако эффективные алгоритмы сжатия используются редко - сказывается и отсутствие особого эффекта от сжатия, да и процессорное время, расходуемое на распаковку данных, жалко. Как правило, размер упакованного инвертированного файла составляет от 7 до 30 процентов от исходного текста.

Итак, чтобы что-то найти, поисковая система выполняет два почти независимых процесса: индексирование (получение документов, переработка, сохранение индекса) и поиск. Индекс устроен так, чтобы поиск работал максимально быстро и качественно. Находил все, что нужно, правильно ранжировал и выдавал максимум полезной информации, необходимой для процесса поиска.

Критичным с точки зрения экономики поисковых систем является, как ни странно, поиск, а не индексирование, так как для ответа на миллионы запросов в сутки, даже прибегая к невероятным ухищрениям, не обойтись без громоздких компьютерных комплексов. Причём, главный фактор, определяющий количество участвующих в поиске серверов, - именно поисковая нагрузка. Это следует иметь в виду при попытке понять всякие странности и неприятные особенности поисковых систем.

Общие сведения об основных поисковых системах:

Yandex

Адреса: www.yandex.ru

www.ya.ru – упрощенная

Это русскоязычная поисковая система. На данный момент у Яндекса самая большая база данных сайтов в Рунете, размещена на нескольких серверах, имеет кластерную структуру (т.е. одна задача обрабатывается сразу на нескольких серверах).

Поисковая система Яндекс довольно быстрая по сравнению с другими поисковыми роботами, после нескольких часов (2-4 часа) регистрируемая страница появляется в результатах поиска. Это означает, что робот прошел страничку и сделал предварительное индексирование, и страница поставлена в очередь на полную индексацию. Когда страница будет проиндексирована полностью, это примерно произойдет через 1-3 недели, то она может попадать в результаты поиска по ключевым словам, конечно, если она не занесена в спам.

Что касается предпочтения Яндекса, то он обожает странички средних размеров например статьи, рассказы, и так далее, так же обращает внимание на <title> <h1>…<h6>. Страницы сделанные с помощью скриптов php, cgi, к примеру форумы, чаты, гостевые книги, хорошо индексируются Яндексом. Keywords и description, эти теги особо не помогут при продвижении сайта, но забывать о них все же не стоит т.к. description отображается при описании сайта при поиске, в этих тегах надо писать только те слова которые находятся в самом тексте, иначе они будут просто проигнорированы.

Rambler

Адресок: http://www.rambler.ru

Рамблер занимает второе место в рейтинге поисковых систем в России (первое Яндекс), судя по SpyLog на Рамблер проходится 20-25% всего Рунета. Поисковая система Рамблер знает морфологию русского языка и может подбирать синонимы, это дает больший вывод информации по «узко направленному» запросу. На Рамблере есть своя система рейтингов “Rambler Top 100” по которой всегда можно определить рейтинг не только своего сайта по той или иной тематики. «Тор 100» очень распространен в Рунете и я бы рекомендовал в нем участвовать.

В смысле поиска Rambler отдает большое предпочтение часто повторяющиеся словам в тексте и таким тегам как <title> и <h1>…<h6>, если в эти теги п