Особенности восприятия телевизионной рекламной продукции детьми разных возрастов

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

ФГОУ ВПО «Амурский гуманитарно-педагогический

государственный университет»

Филологический институт

Кафедра педагогики и психологии

Курсовая работа

по дисциплине «Психология рекламы»

Особенности восприятия телевизионной рекламной продукции детьми разных возрастов.

Студентка р-37 группы:

Лебединская Д.Н.

Проверил: Юрина А.С.

Комсомольск – на – Амуре, 2008

Оглавление:

Введение…………………………………………………………………………….3

1. Телевизионная реклама и особенности ее восприятия……………………….51.1. Общая характеристика телевизионной рекламы…………………………….51.2. Воздействие рекламы на потребителей………………………………………61.3. Психологические особенности восприятия телевизионной рекламы……...8

1.4. Психологические особенности детей разных возрастов……………………10

1.5. Плюсы и минусы восприятия детьми рекламы……………………………...13

2. Организация и проведение исследования……………………………………...16

2.1. Теоретические основы исследования…………………………………………16

2.2. Описание полученных данных………………………………………………...16

Заключение…………………………………………………………………………..22

Список используемой литературы…………………………………………………24

Введение.

В современном мире человек постоянно находится под воздействием различного рода информации, поступающей из всевозможных источников. Безусловно, одним из них является реклама. По мнению целого ряда исследователей (В.Г.Зазыкин, Г.М.Зараковский, С.Г.Кара-Мурза, Е.Я.Малышев, Р.И.Мокшанцев, Г.А.Смолян), она не только информирует потребителей о разнообразии товаров на рынке, но и является средством психологического воздействия и манипуляции мнениями, представлениями и взглядами людей.

Телевизионная реклама является наиболее мощным из рекламных средств, вследствие огромного размера аудитории, сочетания звукового и зрительного воздействия, а также определенной пассивности зрителя и большей, по сравнению с другими, похожести на межличностный контакт.

Особенно значима в связи с этим проблема воздействия рекламы на детей, практически не изученная в отечественной психологии. Телевизионная реклама сильно воздействует на детскую психику, играя на детских эмоциях. По мнение Д. Рисмана, основной функцией телевизионной рекламы является подготовка детей к их главной жизненной профессии – “быть квалифицированными потребителями”. В силу возрастной специфики развития детей наибольшее влияние оказывают: психологическое заражение (результат воздействия на эмоциональную сферу личности), подражание (присваивание увиденных моделей поведения), внушение.

При этом, с точки зрения психологической защиты, дети в силу своего возрастного отличия не в состоянии противостоять воздействию телевизионной рекламы, используя собственные установки и взгляды.

Объект исследования - телевизионная реклама и особенности ее восприятия.

Предметом исследования - особенности восприятия телевизионной рекламы детьми старшего дошкольного и школьного возраста.

Цель: изучить восприятие детьми телевизионной рекламы, ее влияния на их поведение.

Задачи:

1. Определить особенности восприятия у детей разных возрастов.

2. Проанализировать приемы привлечения внимания в телевизионной рекламе.

3. Провести опрос детей на тему восприятия рекламного продукта.

Гипотеза: современная телевизионная реклама навязывает детям, систему определенных стандартов, точку отсчета жизненных ценностей, мировоззренческих идей и представлений.

1. Телевизионная реклама и особенности ее восприятия:1.1. Общая характеристика телевизионной рекламы.Реклама — это оплаченная, не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).Телевидение - самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов. Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.).По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары.Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходяще

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать