Процесс ценообразования
Задание 1 (теоретическое). Заполнить таблицы 1, 2.
Таблица 1
Характерные черты основных моделей рынка
| Характерные черты | Совершенная конкуренция | Несовершенная конкуренция | ||
| Чистая конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Чистая монополия | |
| Число фирм | Много | Много, но товар каждого из продавцов имеет существенные отличия (имеет место защита товаров патентами) | Мало (2-8) | Один |
| Вид продукта | Однородный и взаимозаменяемый | Не вполне взаимозаменяем, отличается качеством, потребительским предпочтением и т.д. | Как однородные и взаимозаменяемые, так и отличные друг от друга | Демпинговый товар |
| Контроль за ценами | На основе закона спроса и предложения | На основе закона спроса и предложения | Определяется спросом и конкурентоспособностью | Определяется производителем |
| Условия вступления в рынок | Открытый доступ | Открытый (легкий) доступ | Доступ затруднен | Доступ блокирован |
| Неценовая конкуренция | Очень сильная | Сильная | Слабая | Отсутствует |
| Пример | Международный рынок таких товаров, как цветные металлы, лес, руда и т.п. | Фирмы, реализующие товары марочных наименований, товары класс «люкс» и т.п. | Крупные фирмы по продаже электроники, автомобилей и т.п. | Предприятия и фирмы, регулируемые государством, местной администрацией. |
Таблица 2
ЦЕНОВОЙ СЛОВАРЬ
(расшифровать слова и понятия)
| № | Слово, понятие | Значение |
| 1 | Активное ценообразование | Установление цен в рамках политики управления сбытом с целью достижения наиболее выгодных объемов продаж, средних затрат на производство и целевого уровня прибыльности операций |
| 2 | Зонтик цен | Поддержание цены на определенном уровне, установленном фирмой-лидером. |
| 3 | Нейтральная стратегия ценообразования | Применима на всех фазах жизненного цикла, кроме упадка и наиболее типична для большинства предприятий, рассматривающих получение прибыли, как долгосрочную политику. |
| 4 | Параметрическое ценообразование | Установление цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра. |
| 5 | Пассивное ценообразование | Установление цен строго на основе затратного метода или только под влиянием ценовых решений конкурентов |
| 6 | Политика фиксированных цен | Свобода предприятия в установлении цен ограничивается не только потребительским спросом, рыночной ценой и участниками каналов товародвижения, но и государством. Государство может фиксировать цены. Общая формула фиксирования цены чрезвычайно проста: цена предприятия = цена фиксированная. |
| 7 | Политика цен | Общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, например поддержание цен, ниже, чем у конкурентов, для обеспечения ускоренного темпа продаж и завоевания дополнительной доли рынка. |
| 8 | Премиальная цена | Наличные выплаты конечному потребителю, купившему товар в розничной торговле, фирмой-производителем товара. |
| 9 | Тактика ценообразования | Заранее просчитанные возможные риски. |
| 10 | Цена базисная | Цена товара стандартного качества, исходя из которой, устанавливается цена на товар более высокого или более низкого качества. |
| 11 | Цена безубыточности | Цена товара, при которой производственная фирма может лишь возмещать свои издержки. |
| 12 | Цена валовая | Цена, включающая стоимость перевозки, страхования и различные другие расходы. |
| 13 | Цена восстановленная | Цена, достигшая прежнего уровня после ее понижения или повышения. |