Потребительский выбор 2

Введение

Актуальность моей работы в том, что потребности людей в материальных и духовных благах находятся в постоянном развитии. Поэтому производители должны все время совершенствовать производство своих товаров. Только тогда они станут востребованными на рынке. Поэтому необходимо уделять больше внимания теме: «Потребительский выбор». Ведь только когда мы достаточно хорошо поймем эту тему, мы перестанем допускать экономические, организационные и многие другие ошибки.

Целью данной курсовой работы является: Теория потребительского выбора и ее применение. В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

1- Изучить теорию полезности;

2- Рассмотреть использование анализа кривых безразличия для объяснения выбора;

3- Проанализировать тенденции отношений потребления в Республике Беларусь.

При написании данной работы использовались литературные источники таких авторов: Бондарь Н.Н., Лемешевский И.И., Плотницкий М.И., Фролова Н.Л., Хайман Д.Ч., Чеканский А.Н., Ясинский Ю.М. , а также периодические издания: «Бухгалтерский учет и анализ».-2005.-№9, «Белорусский банковский бюллетень».-2001.-№26, №25, «Вестник Белорусского государственного университета».-2006.-№2.

1 Теория потребительского выбора

1.1 Теория полезности и анализ потребительских предпочтений

В микроэкономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых им благ. Учитывая, что в рыночной экономике реализация такого решения связана с осуществлением опре­деленных затрат, нам следует конкретизировать это понятие, выделив в нем сугубо экономический аспект.

Потребитель — это хозяйствующий субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.

В реальной жизни субъекты, покупающие блага и осуществляю­щие потребление купленных благ (потребители), часто представлены разными лицами. Однако так как в рамках исследуемой проблемы определяющим моментом является принятие решения о покупке, то в теории потребительского выбора не проводится разграничения между понятиями «покупатель» и «потребитель» и они используются как си­нонимы. Исходя из такой посылки в качестве потребителей выделяют­ся: 1) домашние хозяйства, которые могут быть представлены как от­дельными индивидами, так и семьями, 2) ассоциированные потреби­тели, идентифицирующие себя как группа индивидов, принимающих совместное решение относительно покупок, и 3) государство.

Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на утилитаристской концепции потребления, в соответствии с которой потребление благ приносит потребителю опреде­ленную полезность, находящую свое выражение в получаемом потреби­телем удовольствию.[6]

Полезностью называется то удовлетворение, которое благо приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той полезности, которую принесет ему потребление блага.[1, с. 84]

Оценка полезности зависит от следующих обстоятельств:

¾ во-первых, полезность выражает субъективную оценку ценно­сти блага. Поэтому одно и то же благо может иметь разную, а то и диаметрально противоположную, оцен­ку полезности у разных потребителей;

¾ во-вторых, опираясь на принцип рационального поведения, теория исходит из предположения о том, что каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководя­щим психологическим принципом его поведения;

— в-третьих, учитывая, что принятие решений осуществляется в ус­ловиях альтернативного выбора, теория исходит из допущения о том, что
полезности разных благ сопоставимы;

— в-четвертых, предполагается, что потребители способны прово­дить сопоставление полезности разных благ.

Ключевую роль в процессе потребительского выбора играет спо­собность потребителя сопоставлять полезности разных благ. Такая спо­собность выражается в потребительских предпочтениях, которые приме­няются в качестве инструмента соизмерения полезности благ.

Потребительские предпочтения — это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения и основанные на субъективной оценке потребителем полезности благ, четко определенные и устойчивые во времени предпочтения потребителя, последовательно применяемые им при выборе между благами.

Реализация имеющихся у потребителя предпочтений всегда осуществляется им в рам­ках неких бюджетных ограничений, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому потребителю необходимо так рас­пределить свой ограниченный доход, чтобы получить максимальную по­лезность.[6]

Суверенитет потребителя выражает независимость потребителей в отношении осуще­ствляемого ими выбора. Потребитель сам знает, что ему нужно, а экономическая система действует лучше всего тогда, когда удовлетворяет желаниям потребителя, которые проявляются в его поведении на рынке. Потребитель лучше всех может оценить свое благополучие. В ином случае возникает явно неразрешимая проблема. Даже если мы выработаем объективный стандарт для каждой группы населения согласно доходам и величине семьи, мы вряд ли сможем сказать точно, когда отклонение отдельно взятого потребителя от нормы оправдано его особыми потребностями, его личными желаниями, а когда такое отклонение свидетельс

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать