Маркетинговые исследования по выбору краски для волос

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ МИНИСТЕРСТВА ПУТЕЙ СООБЩЕНИЯ РОСИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Факультет: «Экономика и социальное управление»

Кафедра: «Менеджмент и маркетинг»

Дисциплина: «Маркетинговые исследования»

Курсовая работа на тему: «Выбор краски для волос»

Проверила:

Выполнила:

Студентка

Санкт-Петербург

2009 г.

План:

Введение

1. Выявление проблем и формулирование целей

2. Разработка плана исследования

2.1 Определение типа исследования в зависимости от цели

2.2 Определение типа требуемой информации и источников её получения

3. Реализация плана исследования

3.1 Сбор информации из вторичных источников

3.2 Анализ информации из вторичных источников

3.2.1 Представление результатов вторичных исследований

4. Выявление проблем и формулирование целей

5. Разработка плана исследования

5.1. Определение типа исследования в зависимости от цели

5.2. Определение типа требуемой информации и источников её получения

6. Реализация плана исследования

6.1. Сбор информации из вторичных источников

6.2. Анализ информации из вторичных источников

6.3. Представление результатов вторичных исследований

7. Выявление проблем и формулирование целей

8. Разработка плана исследования

8.1. Определение типа исследования в зависимости от цели

8.2. Определение типа требуемой информации и свойств ее получения

9. Реализация плана исследования

9.1. Сбор информации из вторичных источников

9.2. Представление результатов вторичных исследований

Вывод

В ведение

С древних времен женщины изменяли цвет волос. Сегодня, как и на всём протяжении истории, цвет волос определял принадлежность людей к определённой группе, нации, культуре, свидетельствовал о некоем социальном положении, статусе, возрасте, личных качествах человека. Появление способов окрашивания волос открыло новые возможности для самовыражения. Сегодня миллионы людей всех возрастов, национальностей, культур и вероисповеданий окрашивают свои волосы.

Согласно недавним исследованиям, 88 % женщин считают, что их внутреннее состояние и уверенность в себе зависят от состояния их волос. Порядка 79 % опрошенных женщин в России подтвердили, что окрашивание волос делает их более уверенными и 81 %, что, окрашивая волосы, они в целом чувствуют себя лучше. Основная причина популярности окрашивания волос заключается в том что, окрашивая волосы, женщины обретают не только новый внешний облик, но и новое внутреннее душевное состояние, чувствуют себя лучше.

1. Выявление проблем и формулирование целей

Основная проблема данного исследования – множество производителей, которые производят различные бренды в категории краски для волос, но из-за большого ассортимента и отсутствия профессиональных знаний сложно сделать выбор. В результате работы необходимо выявить наиболее подходящий бренд у конкретного производителя по выявленным параметрам. Производители будут выявлены в исследовании 1, а параметры будут определены в ходе второго исследования.

Цель исследования – определить параметры, по которым в дальнейшем определим конкретный бренд.

2. Разработка плана исследования

2.1 Определение типа исследования в зависимости от цели

Цель данного исследования - описательная (дескриптивная), то есть описание определенных явлений, аспектов реальной маркетинговой ситуации. Соответственно, тип- описательный, методы – вторичная информация.

2.2 Определение типа требуемой информации и источников её

получения

Для достижения поставленной цели проводился сбор вторичных данных на основе протоколов совещаний сотрудников компании Schwarzkopf & Henkel,а также сайтов в Интернете:

- http://www.adme.ru/interview/2006/09/18/9348/

- http://ruhair.ru/intervyu-vitalij-zaika-direktor-po-marketingu-schwarzkopf/

- http://ru.wikipedia.org/wiki/Loreal и др.

3. Реализация плана исследования

3.1 Сбор информации из вторичных источников

Из проведённых исследований было выявлено, что российский рынок средств для окрашивания волос сейчас имеет большое количество производителей. К ним относятся «Aroma», «AlenMak», ОАО КО «Свобода», ООО «Роза Импекс», ООО «Юникосметик», ЗАО «Косметическая фирма «Ирида Нева», ООО «РоКолор», ЗАО «Капелла» и другие. Однако почти 60% продаж приходится всего на три производителя– немецкие ЗАО «Schwarzkopf & Henkel» и Wella и французский ЗАО «L’Oreal»(«большая тройка»).

Эти западные компании работают в среднем и верхнем ценовых сегментах и отличаются высокой рекламной активностью. К примеру, профессиональные средства брэнда "Schwarzkopf Professional" используют для работы парикмахеры 236 (из 1000 опрошенных) салонов красоты в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день компания представлена более чем в 140 странах мира.

Компания Wella объединяет несколько брэндов, но самый известный и "раскрученный" - это одноименный компании брэнд Wella, продукция которого присутствует в 161 салоне красоты Санкт-Петербурга.

Продукция L'Oreal, также как

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать