Маркетинговое исследование компании Franke

Федеральное агентство по образованию и науке Российской Федерации

Кафедра ММ и ОП

Курсовая работа по маркетингу

«Маркетинговое исследование компании Franke»

Волгоград, 2006

Содержание

1. Описание и основные характеристики....................................................... 3

1.1 История компании..................................................................................... 3

1.2 Franke в России.......................................................................................... 6

1.3 Задача Франке........................................................................................... 7

1.4 Видение компании Franke......................................................................... 8

1.5 Миссия компании Franke.......................................................................... 8

1.6 Дизайн, который убеждает....................................................................... 8

1.7 Продукция выпускаемая фирмой Franke................................................. 9

1.7.1 Всё, что необходимо знать о мойках..................................................... 9

1.7.2 Два вида материала с характером....................................................... 10

1.7.3 Типы материалов.................................................................................. 11

1.8 Практичные принадлежности на все случаи жизни............................... 11

1.9 У кухонных смесителей много дополнительных функций.................... 12

1.10 Техника Franke...................................................................................... 12

2. Принципы и ценообразование.................................................................. 14

3. Потребители............................................................................................... 15

4. Конкуренты................................................................................................ 16

5. Принципы стимулирования...................................................................... 18

Вывод............................................................................................................. 20

1. Описание и основные характеристики

1.1 История компании

1911

Герман Франке (Hermann Franke) основал в Рошахе (Швейцария) мастерскую по производству изделий из листового металла.

1914 - 1924

Во время Первой Мировой войны возникли проблемы с сырьем для производства. Экономический кризис послевоенного периода приостановил развитие бизнеса.

1931 - 1934

Время всеобщего экономического кризиса. Franke начинает производство первых никелированных кухонных моек, медно-никелевых моек и, позже, моек из нержавеющей стали. С того момента, более 50 млн. кухонных моек произведено и поставляется по всему миру.

1925 - 1930

Экономический поворот в сторону развития промышленности и строительного сектора привел к созданию отдела установки санитарной техники. Началось производство печных труб, вывесок и слуховых окон.

1937 - 1938

Franke начинает первое серийное производство цельнотянутых моек.

1935 - 1936

Franke построил новый завод, административное здание и резиденцию. Сотрудники фирмы переехали в Аарбург, Швейцария.

1939 - 1945

После смерти Германа Франке в 1945 году его сын Вальтер (Walter) возглавил дело. Вторая Мировая война значительно осложнила поставки сырья для производства. Franke начинает производство оборудования. К 1945 количество сотрудников фирмы возрастает до 100 человек.

1946-1949

Производственные мощности увеличиваются с дальнейшим строительством, и производство кухонного сектора стремительно развивается. Franke становится лидером в производстве кухонь state-of-the-art.

1950-1955

В 1950 году производственная группа продукции для ванн и санитарного оборудования была официально включена в концерн Franke с широким ассортиментом продукции для ванных и общественных туалетов. Начато производство деталей для приводных систем. Franke сделало свои первые инвестиции в Германию и к 1955 году число работников увеличилось до 500.

1956-1961

Количество производимой Franke продукции удваивается. Производственные мощности растут. Открывается отдел "коммерческих кухонь". В 1961 число работников Franke - 750.

В течение следующих 12 лет наблюдается стремительный рост: 13 новых подразделений были основаны, и две компании начали работать по лицензии. В 1972 году Franke произвело и установило первое кухонное оборудование для McDonalds в Мюнхене. К 1974 Franke насчитывает 2600 работников.

1975 - 1989

Меняется управление Franke: друг и деловой партнер Вальтера Франке, Вилли Пипер (Willi Pieper) возглавляет фирму. К группе прибавилось 4 подразделения и две лицензии. В 1973 году началось производство цветных эмалированных моек, и в 1979 была представлена всемирно известная теперь компактная кухонная система Franke.

1989

Михаэль Пипер (Michael Pieper) принимает руководство фирмой. Стремительное развитие фирмы превращает Franke в корпоративную группу.

1993

Franke выходит на российский рынок.

1994

Основана фирма Franke Neva в Санкт Петербурге (Россия). Орг

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать