Федеральное агентство по образованию РФ
Брянский государственный университет
им. академика И.Г. Петровского
Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью
Кафедра рекламы и связей с общественностью
Курсовая работа
по дисциплине «Социология массовой коммуникации»
на тему:
«Социальная реклама в средствах массовой коммуникации»
Выполнила:
студентка
3 курса, 4 группы
специальность:
«Связи с общественностью»
Захарова Ю. В.
Подпись ___________
«__» _________ 2010 г.
Научный руководитель:
доктор социологических наук,
профессор
Гостенина В. И.
Подпись ___________
«__» _________ 2010 г.
Брянск 2010
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.
1.1 Понятие социальной рекламы и история ее возникновения.
1.2 Классификация социальной рекламы по типу ее организации, задачи и функции социальной рекламы.
Глава 2. Эмпирическое исследование социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.
2.1 Практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы по разработке социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.
2.2 Исследование эффективности социальной рекламы в средствах массовой коммуникации на примере разной по тематике социальной рекламы.
Заключение
Список используемой литературы
Введение
В современном обществе присутствует множество социальных проблем. Зачастую, само же общество не обращает внимания на них и не пытается их решить. Широкая общественность не должна забывать о том, что в нашем обществе не все благополучно: высок уровень алкогольной, наркотической зависимости, табакокурения, на улицах много беспризорных детей, а уровень детских самоубийств также очень высок. Чтобы привлечь внимание к острым социальным проблемам, нам и нужна социальная реклама.
Именно поэтому тему «Социальная реклама в средствах массовой коммуникации» очень актуальна для исследования.
В курсовой работе рассмотрены вопросы об истории возникновения и понятии социальной рекламы, классификации рекламы по типу социальной организации, задачи и функции социальной рекламы. Также в исследовании даны практические рекомендации ведущих специалистов в области разработки социальной рекламы по разработке социальной рекламы в СМК и дан анализ эффективности социальной рекламы в средствах массовой коммуникации.
Проблема исследования: эффективность социальной рекламы в СМК.
Объект исследования: социальная реклама в СМК.
Предмет исследования: эффективность социальной рекламы в СМК.
Цель исследования: оценить эффективность социальной рекламы в СМК.
Задачи исследования:
1. Дать понятие социальной рекламы и ее классификации по типу социальной организации
2. Оценить эффективность социальной рекламы в СМК
Гипотеза исследования: Социальная реклама в СМК оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.
В данной работе использовались вторичные методы исследования, а именно метод анализа документов, а также вторичный анализ эмпирических данных.
Теоретической основой исследовательской работы выступили научные работы авторов: Г. Г. Николайшвили, Вайнера В. Л., Паршенцевой Н. В., Шаркова Ф. И, Астаховой Т. В., Носовой С. С., О. Аронсона и других. Также были использованы материалы Интернет-ресурсов.
Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы в средствах массовой коммуникации
1.1. Понятие социальной рекламы и история ее возникновения
Прежде чем дать определение понятию социальная реклама, следует охарактеризовать общее понятие реклама.
Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Рассмотрим несколько определений социальной рекламы. По определению О. Аронсона социальная реклама представляет собой рекламу не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен.
По определению Г. Николайшвили социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это подвид жанра, отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам.
В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»[6].
Многие считают социальную рекламу видом благотворительной деятельности. Однако это не так, — благотворительная деятельность и социальное спонсорство (фонды помощи, федерации образования) ставят целью оказание конкретной помощи неимущим и малообеспеченным. При этом компания убивает сразу нескольких зайцев: повышает социальную стабильность в подопечном регионе, а
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.