Эффективность использования детей в рекламе

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Санкт – Петербургский государственный электротехнический университет имени В.И.Ульянова (Ленина) СПбГЭТУ

Открытый факультет

Кафедра связи с общественностью

Курсовая работа по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе».

Тема: Эффективность использования детей в рекламе.

Студент: Посохова Алевтина Андреевна

Группа № 5842

Руководитель: Ранчин А.В.

Санкт - Петербург

2008 г.

Содержание :

Введение.	стр.3
Глава 1. Теоретические основы рекламы.
1.1. Определение понятия «реклама». Цель и задачи рекламы.	стр.4
1.2. Функции рекламы.	стр.6
1.3. Роль рекламы в обществе.	стр.8
1.4. Основы психологической эффективности рекламы.	стр.11
1.4. Выводы по 1 главе	стр.16
Глава 2. Психологическая эффективность использования детей в рекламе.
стр.18
2.3. Выводы по 2 главе.	стр.21
Заключение.	стр.22
Источники информации	стр.24

Введение.

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Реклама нас информирует о наличии товара, его цене, особенностях и т.п. Побуждает к покупке. Чтобы выполнить это все, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя и побудить совершить покупку. Поиск таких способов продолжается на протяжении более полувека, и привел к современным их формам. Все чаще на телеэкранах мелькает реклама с участием детей. Автору интересно, почему это происходит. Ведь дети используются не только в рекламе детских товаров, но и во взрослой рекламе. Это наводит на мысль, что ребенок привлекает внимание аудитории, а значит делает рекламу эффективной.

Цель данной курсовой: выяснить является ли эффективным использование детей в рекламе.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Дать определение понятию «реклама».

2. Определить цель и задачи рекламы.

3. Выяснить функции рекламы.

4. Рассмотреть социальную роль рекламы.

5. Выявить основы психологической эффективности рекламы.

6. Рассмотреть прием использования детей с точки зрения эффективности и предложить гипотезу о влиянии такой рекламы на потребителя.

7. Провести исследование.

8. Подтвердить или опровергнуть гипотезу.

Для написания работы автор использовала различные источники: как книги известных специалистов: Донцова А.И., Овчаренко А.Н., Лебедева - Любимова А.Н., Мокшанцева Р.И., Музыканта В.Л., Ромата Е.В. , Уэллса У., Бернет Дж., Мориарти С., Феофанов О.А., так и Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Также в работе использованы Интернет-статьи сайтов: www.affinity.ru, www.ifvremya.ru, www.librero.ru, www.slovari.yandex.ru

Глава 1. Теоретические основы рекламы.

1.1. Определение понятия «реклама». Цель и задачи рекламы.

Тема «Эффективность использования детей в рекламе» подразумевает под собой рассмотрение объекта «реклама» со всевозможных сторон. В первую очередь, необходимо дать определение понятию «реклама». Существует много различных определений - автор проанализировала несколько из них, которые предлагают словари [12]: Толковый словарь русского языка Ушакова, Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона, Реклама и полиграфия, а также определение, которое приводится в ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [7]. И выяснила, что каждое определение выстраивается по одной схеме: реклама – это какой-то объект, который привлекает внимание аудитории . Например, определение, приведенное в словаре Ушакова:

Реклама - мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-нибудь, привлечь потребителей к чему-нибудь; распространение сведений о ком-нибудь, чем-нибудь с целью создания известности, популярности. [12]

Здесь четко видно, что «реклама» - это объект – мероприятие – привлекает внимание аудитории - создать широкую известность , привлечь потребителей , с целью создания известности, популярности.

Брокгауз и Ефрон предлагают другое определение, но тоже очень схожее по смыслу:

Реклама - объявление о продаваемых товарах и предлагаемых услугах, преимуществе в форме, наиболее способной привлечь внимание публики: огромные разноцветные плакаты, раздача

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать