Особенности и принципы размещения транзитной рекламы

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра маркетинга и рекламы

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Массовые коммуникации и медиапланирование

специальность 032401 – Реклама в торговле

Тема: Особенности и принципы размещения транзитной рекламы

Выполнила:

студентка группы

КР 45/2

Носкова Екатерина Александровна

Научный

руководитель:

Сяглова Ю.В.

Москва 2011 г.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение. 3

Глава 1 Структура и сущность рынка транзитной рекламы. .4

1.1 Понятие и типы транзитной рекламы.. 4

1.2 Преимущества и недостатки транзитной рекламы.. 7

Глава 2 Характеристики российского рынка транзитной рекламы. 11

2.1 Особенности и виды транзитной рекламы в Москве и регионах 11

2.2 Перспективы развития российского рынка транзитной рекламы 17

Глава 3 Статистический анализ московского рынка транзитной рекламы 21

3.1 Основные показатели оценки эффективности транзитной рекламы в России (на примере г. Москвы)…………………..21

3.2 Обзор мировых тенденций на рынке транзитной рекламы…………………………………………………..………..26

Заключение. 28

Список используемых ресурсов……………………………...…29

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня рекламный рынок непрерывно развивается: появляются новые носители, новые технологии, новые идеи и решения - традиционно статичные рекламоносители начинают двигаться. Очевидно, динамика снова в моде.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что за последние десять лет количество автомобилей на дорогах возросло на 20 % . По данным мониторинговых служб, в ближайшие десять лет ожидается увеличение этой цифры еще на 40 %. Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90 % населения. В крупных городах к ним добавляется количество приезжих. С увеличением численности в городах увеличивается и количество используемого транспорта. А это значит, что транзитная реклама становится все более востребованной на рынке рекламы.

С развитием новых технологий наложения изображения, при изготовлении рекламы на транспорте, качество транзитной рекламы намного улучшилось. А это значит, что реклама на транспорте стала более понятной и читабельной для потребителя.

Целью данной работы является охарактеризовать особенности транзитной рекламы, а также определить её эффективность на сегодняшний момент.

Задачи:

- рассмотреть структуру и сущность транзитной рекламы на мировом и российском рынках;

- рассмотреть перспективы развития транзитной рекламы;

- проанализировать основные показатели оценки эффективности транзитной рекламы.

Глава 1

Структура и сущность рынка транзитной рекламы. 1.1 Понятие и типы транзитной рекламы

В специализированной литературе различают три термина связанные с рекламой на транспорте:

Транзитная реклама — размещение на или в общественном, личном и ином виде передвигающихся объектов информации рекламного характера. Транзитная реклама включает в себя более узкое понятие "рекламы на транспорте".

Реклама на транспорте – размещённое внутри или снаружи транспорта обращение к людям (потребителям), побуждающее их к определённым выводам и/или действиям.

Транспортная реклама - реклама на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках, внутри транспорта (в том числе – рекламные ролики, которые транслируются в салонах автобусов, троллейбусов) и т.п. [6]

В зависимости от формы транзитная реклама фактически включает в себя :

Наклейки: стандартным размером наклеек, размещаемых в салоне общественного транспортного средства выше оконных рам, является размер 27,5 см на 70 см. Имеется четыре дополнительных формата (27,5х52,5; 27,5х105; 27,5х140; 27,5х210).

Наружные плакаты: обычно размещаются на боковых панелях автобуса (размеры 30х144, 30х88, 21х44), в пространстве между задними фонарями (размеры 21х72), между блокфарами (17х21, 21х44).

В зависимости от используемого транспорта:

Реклама снаружи и внутри маршрутных такси.

Наружная реклама на маршрутных такси – очень мобильный и популярный способ рассказать о своих услугах или товарах. Такая реклама рассчитана на широкую аудиторию: автомобилистов, пассажиров, пешеходов. С экономической точки зрения наружная реклама на маршрутных такси не требует больших денежных затрат. Интересный психологический ход: потенциальный потребитель, который увидел рекламу на маршрутках, запоминает информацию о таких услугах и товарах, т.к. на подсознательном уровне определяет их для себя доступными.

Мобильная реклама на билбордах (автоафиши, брендмобили)

Автобаннер представляет собой рекламный щит размером 6х3 метра, который установлен на шасси сильно удлиненного автомобиля газель. Однако, вступление в силу нового закона о рекламе внесло некоторые коррективы в распространении мобильной рекламы на биллбордах. Согласно действующему законодательству, газель с рекламой не имеет право находиться в движении, потому как в законе запрещается "использовать

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать