СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………… 3
РАЗДЕЛ 1. ТОВАРНАЯ ИНФОРМАЦИЯ………………………………..4
РАЗДЕЛ 2. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЕГО СУЩНОСТЬ...…………………8
РАЗДЕЛ 3.ПРАВОВАЯ ОХРАНА ТОВАРНОГО ЗНАКА……………..16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………21
ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА………………………………………23
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………25
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. На сегодняшний день в коммерческой деятельности информация о товаре имеет большое значение. С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать данные товары от подделок и обеспечить увеличение прибыли от реализации товаров.
Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара, продвижение его на рынок и как следствие увеличение прибыли.
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости среди потребителей. Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающий потенциальным покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. С помощью товарно-знаковой символики и создается имидж товаров.
Цель работы: Изучение особенностей товарного знака в маркетинговой деятельности фирмы.
Задачи:
· раскрыть суть товарного знака;
· рассмотреть виды, классификацию товарных знаков;
· рассмотреть и ознакомиться с использованием товарного знака и его правовой охраной.
Объектом исследования является товарный знак. Предметом исследования является развитие товарного знака в России.
Курсовая работа состоит из введения, трех разделов, заключения, используемой литературы и приложения.
РАЗДЕЛ 1. ТОВАРНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Товарная информация – сведения о товаре, предназначенные для пользователей – субъектов коммерческой деятельности.
Первичные источники товарной информации – это производители. Производственную информацию может дополнять продавец.
По назначению товарная информация подразделяется на три вида:
- основополагающая;
- коммерческая;
- потребительская.
Основополагающая товарная информация – основные сведения о товаре, имеющие решающее значение для идентификации и предназначенные для всех субъектов рыночных отношений.
К основополагающей информации относятся:
- вид и наименование товара;
- его сорт;
- масса нетто;
- наименование предприятия-изготовителя;
- дата выпуска;
- срок хранения или годности.
Коммерческая товарная информация – сведения о товаре, дополняющие основную информацию и предназначенные для изготовителей, поставщиков и продавцов, но малодоступные потребителю. Эта информация содержит данные о предприятиях-посредниках, нормативных документах, о качестве товаров, штриховое кодирование.
Потребительская товарная информация предназначена для создания потребительских предложений, которые показывают выгоды вследствие применения конкретного товара и предназначены для потребителей. Эта информация содержит сведения о привлекательных потребительских свойствах товаров, пищевой ценности, составе, назначении, способах использования, безопасности, надежности.
Формы товарной информации бывают: словесная, штриховая, потребительская, символическая.
Словесная информация размещается на упаковке или самом товаре, и наиболее доступна для населения.
Цифровая информация – количественная характеристика сведений о товаре (объем, длина, масса брутто и масса нетто, даты, сроки), дополняет словесную информацию.
Изобразительная информация – художественные и графические изображения самого товара или репродукции с картин, фотографий, открыток и других изображений, дополняет словесную и цифровую информацию.
Символическая информация – сведения о товаре, передаваемые с помощью информационных знаков. Символ – характеристика отличительных свойств товара для краткого отражения их сущности. Информационные знаки характерны для производственной маркировки.
К средствам товарной информации относятся:
o маркировка;
o технические документы;
o нормативные документы;
o реклама;
o пропаганда;
o справочная литература;
o учебная литература;
o научная литература.
Маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, предназначенные для доведения до потребителей информации об изготовителях, количественных и качественных характеристиках товара. Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов, других нормативных документов.
Маркировка делится на два вида: производственная, торговая.
Производственная маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товар и (или) упаковку. Носители производственной маркировки: этикетки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма и штампы.
Торговая маркировка – текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем не на товар, а на носители. Носители торговой маркировки: ценники, товарные и кассовые чеки.
Маркировка обычно включает три элемента – это текст с определенным удельным весом, рисунок занимающий д
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.