PR история появления, характерные черты и особенности современного восприятия

Московский гуманитарный университет

факультет рекламы

Кафедра теории рекламы и массовых коммуникаций

Курсовая работа

на тему:

PR: история появления, характерные черты и особенности современного восприятия.

Выполнил:

студентка 2 курса,

факультета реклама,

группа Р-203

Галанова Р.В.

Проверил:

ст. преп.

Крутиер Ю.Б.

Москва 2008 г.

Оглавление.

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ PR. 5

1.1 История происхождения термина PR, его развитие в странах Европы и Америке. 5

1.2 История развития PR в России. 10

Глава 2. ПОНЯТИЕ PR, ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ, ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ. 15

2.1 Основные определения PR, их особенности. 15

2.2 Специфика понимания понятия PR широкими массами. Причины ошибочного представления. 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 26

ЛИТЕРАТУРА.. 28

ВВЕДЕНИЕ

В последнее десятилетие понятие «public relations» прочно вошло в лексикон большинства бывших граждан Советского Союза. Однако очень часто данный, вполне конкретный термин, употребляется в более чем не точном значении. Причина неверной трактовки этого словосочетания кроется в том, что малоизвестное широким массам слово стремительно ворвалось и укоренилось в сознании людей в очень короткие сроки. Неправильное понимание термина, происходящее в большинстве случаев по причине незнания и нежелания какого-либо просвещения в данной сфере, в конечном итоге приводит к формированию негативного отношения к социальной миссии института PR.

Цель данной работы – выявить основные трактовки понятия «public relations», негативные ассоциации и неверные стереотипы, сложившиеся вокруг этого термина, а также выяснить причины появления столь искаженного понимания.

Объектом исследования является PR-деятельность.

В качестве предмета исследования выступает понятие PR, рассматриваемое при использовании анализа данных об истории происхождения данного понятия, различных вариантов его определений и неверных трактовок.

В рамках данной курсовой работы рассматриваются следующие задачи :

1. представить разнообразные примеры PR, а так же проследить изменение значения и развитие «public relations» с момента его появления по наши дни;

2. выявить основные наиболее популярные определения термина;

3. проанализировать представленные определения, уделяя особое внимание проблеме неверной трактовки данного понятия в широких массах на постсоветском пространстве;

4. рассмотреть основное ассоциативное понятие «черный PR»: его определения, причины возникновения, а так же его связь с самой деятельностью PR, как таковой.

Актуальность темы исследования заключается в том, что всё более растущее негативное отношение к связям с общественностью среди людей, никак не относящихся к PR и рекламе в целом, влечет за собой упадок интереса и снижение имиджа данной деятельности, а также порочит работников сферы PR.

Выявление причин дезинформации масс необходимо для дальнейших работ, с целью разработки методов предотвращения распространения некорректных сведений по данному вопросу.

Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ И ФОРМИРОВАНИЯ PR.

1.1 История происхождения термина PR, его развитие в странах Европы и Америке.

Появление понятия PR можно смело соотносить с появлением самого общества. История происхождения и развития науки PR ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия.

Так, например, в доисторическую эпоху первобытный охотник возвращался в стойбище с охоты и, отбросив в сторону орудие труда, начинал рассказывать о том, какие героические усилия он приложил, добывая для племени хоть какое-нибудь пропитание. Естественно, его рассказы подтверждались трупом добытого им протозверя. Однако если рассказ его не завораживал слушателей, не внушал доверия, и не шокировал первобытных женщин, существовал большой риск того, что соплеменники не поверят храброму охотнику и не оценят его добычу. Если же рассказ был захватывающим, оратор убедительным, а мимика и жесты повествующего завораживали, то первобытная целевая аудитория, замирая от восторга, верила в то, что перед ними настоящий герой, добытчик, передовик племени, а принесённый им среднестатический протозверь отличается небывалыми размерами. При этом фактическая сторона вопроса оставалась неизменной, а результаты могли бы варьировать, в зависимости от качества рассказа охотника, что неизбежно отразилось бы на расстановке политических сил в данном конкретном племени. В случае успешного PR мужчину могли бы избрать вождём, а в случае провала было бы неминуемо падение имиджа охотника в глазах соплеменников с неприятными вытекающими последствиями.

Менее абстрактные прообразы PR-деятельности можно найти в Древней Греции, Риме и других странах. Её примерами могут служить проводимые в ту эпоху массовые мероприятия. К ним относятся публичные выступления древнегреческих ораторов, сообщения для публики, регулярно проводившиеся на Форуме в Древнем Риме, письменные информационные сообщения для общественности (надписи на стенах, глиняных дощечках), государственные теат

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать