Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге

КУРСОВАЯ РАБОТА

Ценообразование на различных типах рынков и структура рынка в маркетинге
Содержание:

Введение.......................................................................................................... 3

1. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике........................................................................................................ 4

2. Виды цен и ценовая политика предприятий.............................................. 4

3. Ценообразование на разных этапах жизненного цикла продукции......... 6

4. Анализ рыночных цен и эластичность спроса........................................... 8

5. Выбор метода ценообразования. Цена равновесия.................................. 9

6. Структура рынка и ценообразование...................................................... 11

Заключение.................................................................................................... 16

Литература.................................................................................................... 17

Введение

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики и оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.

Основной задачей стратегии ценообразования в рыночной экономике становится получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая стратегия должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.

Следовательно, при разработке ценовой стратегии каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности.

В данной работе мы рассмотрим вопросы ценообразования на различных типах рынков.

1. Принципы ценообразования в административно-командной и рыночной экономике

Проблема ценообразования занимает ключевое место в системе рыночных отношений. Проведенная в России либерализа­ция цен привела к резкому сокращению воздействия государства на процесс регулирования цен, что повлекло колоссальный рост цен почти на все производимые товары. С помощью таких цен предпри­ятия возмещают любые по величине производственные затраты, что не всегда содействует повышению качества продукции и эффектив­ности производства.

С 1992 г. система ценообразования сведена, по существу, к при­менению свободных, т.е. рыночных цен, величина которых опреде­ляется спросом и предложением. Государственное регулирование цен используется для узкого круга товаров, производимых моно­польными предприятиями.

В командно-распределительной системе господствующее положение занимало централизованное ценообразование. Го­сударственные органы не только распределяли товарные ре­сурсы по районам страны, но и утверждали все виды цен (в частности, закупочные цены на сельскохозяйственную про­дукцию колхозов и совхозов, оптовые цены на продукцию промышленности и розничные цены для магазинов государ­ственной и кооперативной торговли). Ценовая политика го­сударства не учитывала экономические интересы отдельных, товаропроизводителей, их затраты на производство продук­ции, а также соотношения между спросом и предложением отдельных товаров. В результате — функционировала дефи­цитная экономика со всеми ее атрибутами (затратный механизм, система распределения всех ресурсов, очереди «за дефицитом» и т. п.).

Основа рыночной экономики — своеобразное ценообра­зование. Цена на предметы потребления формируется на потребительском рынке и является одним из его элементов. Товаропроизводители реализуют свою продукцию торго­вым предприятиям по договорным ценам, т. е. отпускная це­на устанавливается по договоренности сторон.

Магазины продают товары населению по розничным це­нам. В зависимости от порядка их установления можно вы­делить свободные и фиксированные цены.

Свободные цены складываются под влиянием спроса и предложения. При этом максимальная цена опре­деляется фактическим спросом, а минимальная — затратами предприятия.

Фиксированные цены устанавливаются на местах органами исполнительной власти (администрациями). Как правило, они распространяются на некоторые товары первой необходимости (хлеб, молочные продукты, сахар и т. п.). При этом товаропроизводители получают дотации для воз­мещения затрат, которые не покрываются за счет фиксиро­ванных цен.

2. Виды цен и ценовая политика предприятий

Как свободные, так и регулируемые цены могут быть оптовыми (отпускными) и розничными[1] .

Оптовая цена предприятия вк

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать