Оценка конкурентоспособности монохромного лазерного принтера
МАРКЕТИНГ
Курсовая работа
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МОНОХРОМНОГО ЛАЗЕРНОГО ПРИНТЕРА
Содержание
Введение
1. Характеристика выбранного товара с точки зрения производителей и охвата потребительского рынка по географическому признаку
2. Определение показателей качества товара
3. Сегментирование потребительского рынка
4. Выбор наиболее важных показателей для потребителя
5. Определение анализируемой и базовой моделей товара
6. Оценка конкурентоспособности анализируемого товара по отношению к базовой модели
7. Характеристика этапов жизненного цикла товара
8. Продвижение и реклама товара
9. Основные каналы товародвижения и сбыта
10. Характеристика деятельности службы маркетинга
Заключение
Список литературы
ВведениеРешение задач совершенствования хозяйственного механизма, обеспечивающего эффективную работу предприятий в условиях рыночной экономики, связано с удовлетворением потребностей покупателей путем предложения им конкурентоспособных товаров. Эффективным инструментом для этого является использование принципов и методов маркетинга.
Целью контрольно-курсовой работы является закрепление полученных теоретических знаний по дисциплине "Маркетинг", развитие практических навыков при выполнении маркетинговых исследований, связанных с разработкой и продвижением на рынок новых товаров.
При написании контрольно-курсовой работы произведена оценка конкурентоспособности товара, для чего выполнены следующие задачи:
1) выбран объект исследования из группы товаров или услуг;
2) анализируемый товар оценен со следующих позиций:
· определены страны-производители, выявлены рынки сбыта;
· определены показатели качества товара с учетом основных сегментов потребительского рынка;
· оценена конкурентоспособность анализируемого товара;
· охарактеризованы пути продвижения товара (реклама, каналы товародвижения, структура и основные направления деятельности службы маркетинга).
В данной контрольно-курсовой работе объектом исследования выбран рынок недорогих монохромных лазерных принтеров. Эти устройства просты в эксплуатации, достаточно экономичны и надежны при периодической печати сравнительно небольших документов, а главное - сегодня они настолько дешевы, что ими нетрудно оснастить едва ли не каждое рабочее место. Конструкция подобных моделей проста, но достигнуто это не в ущерб скорости и качеству их работы или надежности. Столь ощутимое снижение стоимости стало возможным благодаря кропотливому совершенствованию технологии лазерной печати и внедрению массы разработок, упрощающих устройство лазерных принтеров, снижающих затраты на производство.
В частности, если говорить о "неординарных" функциях, таких как печать плакатов или буклетов, возможности персональных лазерных принтеров последнего поколения даже возросли, но обеспечиваются эти "продвинутые" режимы печати средствами программных драйверов, а не специальных аппаратных модулей. Данный вариант, бесспорно, выгоден с точки зрения стоимости. Хотя пользователю приходится выполнять вручную некоторые действия (например, перекладывать бумагу из приемного лотка в подающий), которые в более дорогих и мощных моделях производятся автоматически, трудоемкость подобных операций невелика с учетом числа и объема печатаемых документов.
Этот класс компьютерной периферии уже практически достиг вершин технического совершенства, и в ближайшее время рассчитывать на революционные прорывы здесь не стоит. Но, заняв нишу быстрой и недорогой бизнес-печати, они продолжают надежно в ней удерживаться. Как правило, характеристики принтеров позволяют эффективно использовать их в малых и средних рабочих группах, а иногда даже в качестве аварийной "горячей замены" больших устройств. Они достаточно малогабаритны и могут печатать с номинальными скоростями от 15 до 25 стр./мин. Такой принтер можно приобрести за 120-250 долл, в то время как средняя цена применяемых в них тонер-картриджей приближается к 60 долл.
В России многие потенциальные покупатели не могут определиться в широком выборе представленных моделей. Несомненными лидерами российского рынка лазерных принтеров являются фирмы Brother, Hewlett-Packard, Lexmark, Samsung, Xerox, которые зарекомендовали себя производителями качественных товаров. Поэтому для данного исследования выбраны модели именно эти фирм.
1. Характеристика выбранного товара с точки зрения производителей и охвата потребительского рынка по географическому признакуТаблица 1
Ведущие производители и характеристика рынков сбыта товара
Наименование фирмы- производителя | Место нахождения | Наименование марки и номер модели | Выявленные рынки сбыта | Доля, % | Цена продажи, руб. |
| Brother | Япония | HL-2140R | Россия, СНГ, Европа, США, Азия | 16 | 3800 |
| Hewlett-Packard | США | LaserJet P1505 | Россия, СНГ, Европа, США, Азия | 21 | 5200 |
| Lexmark | США | E250d | Россия, СНГ, Европа, США, Азия, Африка | 9 | 6300 |
| Samsung | Южная Корея | ML-2570 | Россия, СНГ, Европ
Оценок: 1000 (Средняя 5 из 5)
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов. © 2017 - 2022 ReferatWorld.ru
|