Методы ценообразования, используемые на полиграфическом предприятии

Министерство образования и науки Российской Федерации

Московский государственный университет печати

Кафедра маркетинга

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

Тема: «Методы ценообразования, используемые на полиграфическом предприятии»

Выполнила:

Факультет: Экономика и менеджмент

Курс: 4

Группа: 1

Проверила: Сакина Е.Н.

Москва 2009

Содержание:

Введение……………………………………………………………………..4

1. Стадии формирования и виды цен…………………………………...5

1.1. Последовательный путь………………………………………………...5

1.2. Параллельно-последовательный путь…………………………………5

1.3. Параллельный путь……………………………………………………..5

1.4. Оптовая цена предприятия……………………………………………..6

1.5. Оптовая цена промышленности……………………………………….6

1.6. Розничная цена………………………………………………………….6

2. Функции цены………………………………………………………….7

2.1. Учетная функция……………………………………………………….8

2.2. Распределительная функция…………………………………………..9

2.3. Стимулирующая функция…………………………………………….10

2.4. Регулирующая функция………………………………………………11

2.5. Координирующая функция…………………………………………..11

3. Ценообразование: сущность и этапы……………………………….12

3.1. Этапы…………………………………………………………………..12

3.2. Основные цели………………………………………………………..12

4. Ценообразование на различных типах рынка……………………15

4.1. Чистая конкуренция…………………………………………………...15

4.2. Монополистическая конкуренция……………………………………16

4.3. Олигополистическая конкуренция…………………………………..16

4.4. Чистая монополия…………………………………………………….17

5. Методика расчета цен. ………………………………………………18

5.1. Постановка задач ценообразования………………………………….18

5.2. Обеспечение выживаемости………………………………………….18

5.3. Максимизация текущей прибыли…………………………………….19

5.4. Завоевание лидерства по показателям доли рынка……………….…19

5.5 . Завоевание лидерства по показателям качества товара……………..19

5.6 . Оценка издержек……………………………………………………….19

5. Анализ цен и товаров конкурентов…………………………………20

6. Выбор метода ценообразования……………………………………..20

6. Методы ценообразования……………………………………………20

· Ценообразование, ориентированное на затраты……………………..20

· Ценообразование, ориентированное на потребителей……………….21

· Ценообразование, ориентированное на конкурентов………………...22

· Калькуляционное выравнивание………………………………………22

7. Практическая часть……………………………………………………24

· Ценообразование типографии ООО «ОСТ-принт»……………………26

· Ценообразование типографии «Печатный экспресс Флексография»…28

Список литературы……..…………………………………………………..31
Вступление.

Свою курсовую работу мы решили посвятить одной из самых важных, на наш взгляд, тем, на сегодняшний день, для любой организации. Это тема ценообразования.

Данная тема актуальна, так как она напрямую касается практически всех фирм, которые производят и продают свою продукцию. Ведь от того, какую цену организация поставит на свой товар, зависит успех организации на рынке.

В своей работе мы рассмотрим методы ценообразования. Зная их, любая организация сможет выбрать верный путь для правильного формирования цены на свой товар, чтобы затем прочно укрепиться на рынке и занять ту нишу, которая была выбрана изначально.

Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена выступает во множестве разных ипостасей.

Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу ― плату за обучение .

Исторически сложилось, что цены устанавливали покупатели и продавцы в ходе переговоров друг с другом. Продавцы обычно запрашивали цену выше той, что надея­лись получить, а покупатели ― ниже той, что рассчитывали запла­тить. Поторговавшись, они, в конце концов, сходились на взаимо­приемлемой цене.

Установление единой цены для всех покупателей ¾ идея сравнительно новая. Распространение она получила только с возникновением в конце XIX в. крупных предприятий розничной торговли.

1. Стадии формирования и виды цен.

Цены различаются в зависимости от того, на какой стадии товародвижения они формируются.

Для того, чтобы реализовать продукцию для возмещения затрат и получения прибыли, есть несколько путей.

Первый путь - последовательный. Сначала предприятие производит партию товара, а затем реализует через магазин. При этом начать производить следующую партию оно сможет только тогда, когда продаст первую, получит определенную сумму денег и опять вложит ее в производство. Понятно, что пока товар не будет продан, предприятию ничего не остается делать, как стоять. Остановка производства - это чистый убыток.

Второй путь - параллельно-последовательный. Предприятие сначала производит товар, а затем начинает его реализацию через розничные магазины одновременно мелкими партиями. В данном случае время сбыта сократится. Продав продукцию розничным торговцам, предприятие сразу вложит деньги в новое производство. Теперь его не буд

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать