История формирования и развития политического PR

НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ КОММУНИКАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Кафедра

связей с общественностью, маркетинга и коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

по курсу истории связей с общественностью

ТЕМА: «История формирования и развития

политического PR »

Студентки первого курса

Устиновой Екатерины Борисовны

Приняла:

Зайцева

Елена Анатольевна

Нижний Новгород, 2007 год

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА I. ПЕРВОИСТОКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА 5

1.1 Предыстория политического PR в древнем мире. 5

1.2 Зачатки политического PR в средневековье и эпохе Возрождения. 8

1.3 Зарождение основ профессионального политического PR в XVIII в. в США 10

ГЛАВА II. ФОРМИРОВАНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА.. 15

2.1 Становление политического PR как самостоятельного вида деятельности в XIX в. в США.. 15

2.2 Создание первых PR-фирм и деятельность Айви Л. Ли. 18

2.3 Политический PR в работе государственных органов и деятельность Комитета Криля. 21

ГЛАВА III. ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR В XX В.: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ 25

3.1 «Новый курс» Ф. Д. Рузвельта как образец масштабного и долговременного политического PR.. 25

3.2 Усиление значения и роли политического PR во второй половине XX в. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 30

ЛИТЕРАТУРА.. 32

ВВЕДЕНИЕ

Паблик рилейшнз (PR) является сегодня активно развивающейся областью, которая, как и реклама, стоит на пересечении науки и искусства. По последним данным, PR-деятельность растет в мире со скоростью 25% в год, так что избежать этой волны никому не удастся.

PR как социальный институт прошел большую историю. Сегодня существует несколько основных разновидностей PR –– это PR коммерческий, социальный и, наконец, политический. В настоящее время политический PR выступает как нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые веяния. Испокон веку специалисты по PR создают имидж политических деятелей. Наиболее яркие из имен XX в., прошедших такую «обработку», –– это Дж. Кеннеди, Р. Никсон, Г. Коль и многие-многие другие. К победе последнего президента Польши Квасьневского вел известный французский специалист. ПР-профессионалы работают с Дж. Мейджором, Папой Римским, со всеми поп-звездами. Имиджи армии, полиции, церкви –– все это результат напряженной PR-работы.

Однако оказалось, что большинство эффективных PR-технологий, используемых в современном PR-процессе, были отработаны еще давным-давно, когда о таком термине, как «паблик рилейшнз», никто и не слышал. Богатая и поучительная история политического PR является как никогда актуальной, поскольку ее уроки –– это нескончаемый материал для современного PR-творчества. Это составляет актуальность и данной работы.

Предметом исследования является история зарождения, становления и развития «паблик рилейшнз» в качестве самостоятельного социального института, являющегося мощным средством государственного влияния и политического воздействия.

Цель работы –– осветить основные этапы истории формирования и развития политического PR на всем периоде становления и эволюции человеческой цивилизации. Поставленная цель предполагает разрешение следующих конкретных задач :

1) описать первоистоки политического PR в истории человечества, включая предысторию политического PR в древнем мире, средних веках и в эпохе Возрождения, а также зарождение основ профессионального политического PR в XVIII в. в США;

2) проанализировать эпоху формирования PR как социального института, включая становление политического PR как самостоятельной отрасли в XIX в., создание первых PR-фирм и расширение влияния PR-деятельности в сферу общегосударственных интересов;

3) раскрыть особенности исторического развития политического PR в ХХ в., включая деятельность Ф.Д. Рузвельта по PR-«раскручиванию» «нового курса», тенденции к глобализации политического PR во второй половине XX в.

Цели и задачи работы определяют ее структуру . Работа состоит из введения, трех глав и заключения и сопровождается списком использованной литературы.

ГЛАВА I. ПЕРВОИСТОКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR В ИСТОРИИ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА

1.1 Предыстория политического PR в древнем мире

Исторический анализ свидетельствует, что паблик рилейшнз вобрали в себя разнообразные виды техники и различные технологии влияния, убеждения, доказавшие свою эффективность на протяжении многих веков.

Зарождение ремесла паблик рилейшнз восходит к самим истокам человеческой цивилизации. Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенный минимум согласия, и это согласие, как правило, достигалось путем межличностной и групповой коммуникации. Но, как известно, достижение согласия требует не одних лишь актов обмена информацией, но и наличия такого важного фактора, как умение убеждать, влиять. Фактор убеждения и сегодня остается движущей силой паблик рилейшнз. Чтобы убедить других, современные практики данной сферы нередко пользуются тактикой, к которой тысячелетиями прибегали государственные и политически

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать