Маркетинговые исследования рынка сока

Министерство образования и науки РФ

Нижегородский государственный

технический университет

им. Р.Е. Алексеева

Факультет экономики, менеджмента и инноваций

Курсовая работа

по дисциплине “Маркетинг”

на тему: «Маркетинговые исследования рынка сока»

Выполнили: Фофанова Дарья

Андреев Александр

Студенты группы: 07-ИНМ

Проверил: Котомина Н.Г.

Нижний Новгород

2010 г.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Теоретический раздел……………………………………………………….....5

1.1 Понятие маркетинговых исследований………………………………….…...5

1.2 Формулирование целей маркетинговых исследований……………………..6

1.3 Отбор источников информации………………………………………………6

1.4 Определение методов сбора информации…………………………………...7

1.5 Орудия исследования……………………………………………………….…9

1.6 Составление плана выборки……………………………………………..…..10

1.7 Анализ собранной информации…………………………………………..…11

1.8 Предоставление полученных результатов………………………………….11

2 Практическая часть «Маркетинговое исследование рынка сока»………………………………………………………………………….12

Введение………………………………………………………………………….122.1 Краткая характеристика исследуемого сегмента………………………….13

2.2 Формулирование цели маркетингового исследования……………………16

2.3 Сбор вторичной информации………………………………...……………..16

2.4 Сбор первичной информации………………………………………….……23

2.5. Анкета………………………………………………………………………..24

2.6. Обработка полученных данных анкетирования…………………………..31

Приложение «Экспертная оценка»……………………………………….…….33

Заключение……………………………………………………………….………34

Список литературы………………………………………………………………35

Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без разработки маркетинговых исследований. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

Уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна функция маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на его удовлетворение.

Маркетинг как концепция управления реализацией востребованных обществом товаров и услуг несет в себе системный подход к решению проблем получения максимального эффекта для продуцента и потребителя от продажи результатов труда с минимальными коммерческими рисками и является в этом качестве определенным источником поступления платежных средств.

На сегодняшний день маркетинговые исследования как глобальная функция управления информацией предприятия в условиях рынка дает предпринимателю, любому хозяйственному руководителю ряд проверенных живой практикой рецептов выхода на положительные коммерческие результаты хозяйственной деятельности в рыночных нишах с ограниченными рисками. Это, прежде всего, определенная последовательность проведения аналитической работы; выход на наиболее благоприятные сегменты рынка, формирование в интересах предприятия изменяемых факторов внешней среды, в том числе и поведения потребителей, подавление легальными методами деятельности конкурентов, создания благоприятного образа предприятия и всей его деятельности в глазах общественности. Для того чтобы выживать в долгосрочной перспективе, предприятие должно уметь прогнозировать то, какие трудности могут возникнуть на его пути в будущем, и то, какие новые возможности могут открыться для него. Сильные и слабые стороны маркетинговой среды предприятия в такой же мере, как и угрозы и возможности, определяют условия успешного существования организации. Поэтому стратегическое управление при анализе маркетинговой среды интересует выявление именно того, какие сильные и слабые стороны имеют отдельные составляющие предприятия и организация в целом. Отделу маркетинга отводится значительная роль в деятельности предприятий. Он постоянно поддерживает тесные связи с клиентами и потому ответствен за изучение и выявление их потребностей и соответственно владеет этой информацией, важность которой нельзя переоценить для стратегического планирования. Расходы на маркетинговые исследования, составляя издержки обращения, в конечном счете, перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров и услуг. Однако от расходов на маркетинг получает выгоду и общество.

Предметом исследования является порядок и организация проведения маркетинговых исследований.

Маркетинговое исследование – это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.

Не следу

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать