Комплексное исследование рынка электрочайника PHILIPS

министерство образования и науки Украины

национальный технический университет «харьковский политехнический институт

Кафедра экономики и маркетинга

Курсовая работа

«КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЭЛЕКТРОЧАЙНИКА «PHILIPS»

/на примере рынка Украины/

Студентка группы

Бондаренко Ирина

зачётная книжка №

Курсовая работа защищена с оценкой

« »

Руководитель работы:

Харьков 2006

Содержание:

Введение ..........................................................................................................3

1. Исследование товара 4

1.1. Назначение и область применения товара 4

1.2. Основные характеристики товара 6

1.3. Исследование конкурирующих товаров 7

1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров 8

2. Определение ёмкости рынка 9

2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта 9

2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде 11

2.3. Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде 11

3. Исследование потребителей товара 11

3.1. Сегментация рынка 11

3.2. Выбор целевых сегментов рынка 13

3.3. Позиционирование товара на рынке 14

4. Разработка маркетинговой стратегии 15

5. Исследование конъюнктуры рынка 16

5.1. Исследование спроса и предложения 16

5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения 17

5.3. Нахождение точки рыночного прорыва 21

5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке 22

6. Выбор стратегии ценообразования 24

7. Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 25

7.1. Прогнозирование сбыта 25

7.2. Система каналов сбыта 25

7.3. Формирование системы товародвижения 26

7.4. Определение издержек и эффективности системы сбыта

8. Разработка рекламной программы 27

8.1. Разработка рекламного обращения 27

8.2. Выбор и обоснование средства рекламы 28

9. Бюджет реализации маркетинговой программы 29

Заключение ......................................................................................................34

Список использованных источников.............................................................35

Приложение А..................................................................................................36

Введение

Человек испытывает потребность в кипячении воды уже достаточно давно: кипятком испокон веков заваривают чай, кофе, при чём еще раньше, чем эти напитки появились в развитых странах Европы. Сейчас же, похоже, эпоха кипячения воды на огне уже уходит в прошлое. На смену ей приходит эпоха электрических чайников: они намного удобнее обычных, быстрее кипятит воду, и, к тому же, стоит не намного дороже их.

Целью этой курсовой работы является проведение комплексного исследования рынка электрочайника. Будет проведено исследование данного товара модели НD 4655, производимого фирмой PHILIPS кроме того будут исследованы конкуренты этого товара, его потребители. Будет проведено изучение конъюнктуры рынка, определена его емкость и доля рынка данного предприятия, разработана маркетинговая стратегия, стратегия ценообразования, предложены возможные каналы сбыта и система товародвижения, разработана рекламная программа и рекламное обращение. Так же будет рассчитан бюджет реализации выбранной маркетинговой программы.

Назначение и область применения товара

Человек нуждается в употреблении горячих напитков: во-первых это полезно, во-вторых – вкусно, в-третьих – это способствует пищеварению. Основная потребность, которую может удовлетворить электрочайник – это потребность в кипячении воды. Такая потребность может возникать в нескольких случаях: при необходимости заварки горячих напитков – кофе, чая и т. п., при необходимости заварки продуктов быстрого приготовления – сухого пюре, лапши, каш, при необходимости продизинфецировать что-либо с помощью кипятка. Характерной особенностью для потребности в кипячении можно считать то, что она возникает у каждого человека очень часто, по несколько раз в день. Поэтому быстрое удовлетворение этой потребности крайне важно. Электрочайники предназначены для кипячения разного количества воды. Разные модели электрочайников могут иметь разные дополнительные функции как, например, фильтрация воды, наполнение воды ионами серебра, прогрев до нужной температуры и другие. PHILIPS НD 4655 выполняет следующие функции:

Кипячение до 1,7 л воды;

Автоматическое выключение при закипании воды;

Звуковой сигнал о закипании воды;

Световой сигнал, когда чайник включён;

Фильтрация воды от накипи;

Необходимость в кипячении воды удовлетворяют также такие товары:

Обычные чайники;

Другие ёмкости для воды, поставленные на огонь;

Кипятильники и водонагреватели;

Электрокофеварки;

Наибольшими преимуществами электрочайника над его товарами-субститутами является его скорость кипячения воды, отсутствие необходимости в газовой плит

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать