ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Институт Бизнеса и Права
Кафедра «Предпринимательство и маркетинг»
Допустить к защите «___»__________2008г.
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине «Основы маркетинга»
на тему: «Ассортиментная концепция предприятия»
( по материалам ЗАО «Автоком»)
Орёл,2008
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра: « Предпринимательство и маркетинг»
ЗАДАНИЕ
на курсовую работу
по дисциплине «Основы маркетинга»
Шифр _______050078______группа ______31-МЭ______
1.Тема: «Анализ ассортиментной концепции предприятия» (на материалах ЗАО «Автоком»)
2. Срок сдачи работы_______25 апреля 2007 г._________
Руководитель работы__________Рожкова И.Н._________
Задание принял к исполнению_______________________
Подпись студента________________________
Введение
1 Теоретические основы изучения ассортиментной политики предприятия
1.1 Понятие ассортимента и их характеристики
1.2 Ассортиментная политика: понятие, задачи и направления
1.3 Планирование, формирование и управление ассортиментом
2 Маркетинговый анализ деятельности предприятия
2.1 Краткая характеристика объекта исследования (ЗАО «Автоком»
2.2 Анализ потребителей и конкурентов ЗАО «Автоком»
2.3 Анализ рынка запчастей для автомобильной и тракторной промышленности
2.3.1 Определение емкости рынка ЗАО «Автоком»
2.3.2 Прогнозирование объемов продаж ЗАО «Автоком»
2.3.2.1 Краткосрочное прогнозирование
2.3.2.2 Прогнозирование методом линейной регрессии
2.3.2.3 Долгосрочное прогнозирование
3 Анализ ассортиментной концепции ЗАО «Автоком»
3.1 Методика анализа ассортиментной концепции предприятия
3.2 Анализ ассортиментной концепции ЗАО «Автоком» в 2007 году
Заключение
Список использованной литературы
Становление и развитие конкурентной среды, динамизм факторов окружения предприятий и высокая степень риска, традиционно приходящаяся на субъекты хозяйствования как промежуточного, так и конечного звена товародвижения, требуют постоянного отслеживания ситуации на рынке, что в свою очередь делает наиболее острой проблему планирования, формирования и управления ассортиментом как неотъемлемого элемента ассортиментной концепции предприятия.
Целью курсовой работы является анализ ассортиментной концепции предприятия автомобильной промышленности за 2003-2007 годы, основывающийся на исследовании рынка выпускаемой продукции, изучении потребителей и конкурентов, прогнозировании объемов продаж. Исследование в данном случае проводится на материалах производственного предприятия ЗАО «Автоком», специализирующееся на выпуске запчастей для автомобильной и тракторной промышленности.
Предметом изучения является исследование ассортиментной концепции предприятия, качественных и количественных характеристик ассортимента и ассортиментной политики как центрального элемента коммерческой стратегии фирмы, а так же методик и подходов, применяемых в данной области.
Объектом исследования является закрытое акционерное общество «АвтоКомплектующие» (ЗАО «Автоком»).
Для проведения комплексного анализа ассортиментной концепции поставлены следующие задачи:
1. Изучение сущности понятия ассортимента и его качественных характеристик;
2. Исследование ассортиментной политики, ее основных задач и направлений;
3. Оценка проблематики планирования, формирования и управления ассортиментом;
4. Определение емкости рынка запчастей для автомобильной и тракторной промышленности;
5. Прогнозирование объемов продаж ЗАО «Автоком» с применением различных методов и подходов;
6. Исследование методики анализа ассортиментной концепции производственного предприятия;
7. Разработка ассортиментной концепции ЗАО «Автоком».
В процессе разработки темы курсовой работы используются учебники и учебные пособия по курсу маркетинг и основы маркетинга, профессиональные периодические издания, отчеты по продажам за 2003-2007 годы, товарная номенклатура ЗАО «Автоком», бухгалтерская отчетность, а так же данные с интернет - сайта производственного предприятия.
При написании работы по дисциплине «Основы маркетинга» используются следующие методы и приемы статистического исследования: методика расчета абсолютных и относительных статистических показателей, табличный и графический способы представления информации, регрессионный анализ как метод статистического прогнозирования.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ АССОРТИМЕНТНОЙ КОНЦЕПЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие ассортимента и его основные характеристики
Ассортимент – набор товаров, объединенных по какому - либо одному или совокупности признаков.
Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, сходными способами продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен (ассортимент хлебобулочных изделий, ассортимент парфюмерной продукции и
Одними из наиболее популярных услуг на рынке IT-технологий являются создание и продвижение лендингов. Они способны положительно влиять на деятельность любого бизнес-проекта в интернете. Судя по многочисленным отзывам, заказавшие создание лендингов люди ни разу не пожалели о потраченных деньгах. Они вложили в будущее, которое неразрывно связано с интернетом. Всё больше и больше предпринимателей обращаются к услугам разных агентств, веб-студий, чтобы заказать создание лендинга у профессионалов.