Критерии выбора региональной радиостанции для проведения эффективной рекламной кампании

Федеральное агентство по образованию РФ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тверской государственный университет» Филологический факультет Кафедра филологических основ издательского дела и рекламы Специальность «Реклама»

Курсовая работа Предмет : Массовые коммуникации медиапланирования

Тема : Критерии выбора региональной радиостанции для проведения эффективной рекламной кампании

Тверь,2010г.

Выполнила:

Павлова Марина Владимировна.

47группа

Проверила:

Вишнякова Ольга Анатольевна

Оглавление

Введение........................................................................................................................................ 3

Глава 1 - Форматы радиостанций............................................................................................ 7

Глава 2 – Принципы выбора радиостанций…………………………………………………………………………………..10

2.1 - Покупка времени на радио…………………………………………………………….…10

2.1.1 – Покупка эфирного времени…………………………………………………………...10

2.1.2 – Покупка рекламного времени………………………………………………………...13

2.1.3 – Цены на рекламу…………………………………………………………………….…16

2.2 – Сколько должен длиться радио-ролик по времени?…………………………………...17

2.2.1 – Как часто передавать рекламу на радио?......................................................................17

2.3 – Со сколькими радиостанциями сотрудничать? ..............................................................19

2.3.1 – Рейтинг радиостанций: так ли он важен?......................................................................19

2.4 – Измерение аудитории радио……………………………………………………………..21

Глава 3 –Выбор радиостанций на примере радио «Пилот», « LOVE», «ЭхоМосквы».23

3.1 – Радио «Пилот» …………………………………………………………………………...23

3.1.1 – Аудитория радиостанции «Пилот» …………………………………………………...24

3.1.2 – Выбор «Пилот» радио в процессе рекламной кампании…………………………….24

3.1.3 – По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это…………………………………...25

3.1.4 – Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы…………………..27

3.2 – «LOVE» радио…………………………………………………………………………….32

3.2.1 – Аудитория «LOVE» радио……………………………………………………………..32

3.2.2 – Возможности радиостанции «LOVE»…………………………………………………33

3.2.3 – Стоимость размещения рекламы на радиостанции «love»…………………………..34

3.3 – Радио «Эхо Москвы»……………………………………………………………………..34

3.3.1 - Аудитория радио «Эхо Москвы»……………………………………………………...35

3.3.2 – Возможности радио «Эхо Москвы» и стоимость размещения рекламы в программах «Эхо Москвы»……………………………………………………………………35

Заключение ………………………………………………………………………………….....38

Список используемых материалов и литературы …………………………………………………………………………………….41

Приложение …………………………………………………………………………………....42

Введение

В начале XXI столетия радио представляет собой, с одной стороны, одно из старейших средств массовой информации, а с другой, является достаточно изменчивым, находящимся в состоянии постоянной трансформации. Частотное модулирование обеспечивает большую четкость сигнала на максимальном расстоянии по сравнению с амплитудным модулированием, поэтому значительная часть радиоаудитории складывается из слушателей FM-радиостанций (их количество колеблется в зависимости от страны, где осуществляется вещание, от 60 до 75% от общего числа радиослушателей), что соответственно привлекает рекламодателей. Эфирное пространство Твери включает в себя 11 FM- радиостанций: «Русское радио», «Европа плюс», «Авто-радио», «Шансон», « Love », «Пилот», «Радио 7», «Эхо Москвы», «Дорожное радио», радио «Комсомольска правда», к февралю планируется запуск радио «Серебряный дождь». Дляпланирования эффективной РК региональному рекламодателю очень важно выделить из такого количества радиостанций самое подходящее по целевой аудитории. Это позволит не тратить свои средства на неэффективные рекламные контакты и в конечном счете оптимизировать бюджет.

С момента своего появления радио было призвано создавать определенную атмосферу, своего рода эффект присутствия в доме умного, но при этом ненавязчивого собеседника. Данная функция сохранилась и по сей день. В то время как главной задачей является подача информации, целью работы радиостанций остается создание общего фона, на основании которого будет происходить дальнейшее восприятие различных данных. Если базовую функцию газет можно определить как информационную, то радио – как социальную. Радиоаудитория широка и разнообразна, по объему охвата количество радиослушателей сопоставимо с количеством телезрителей. К тому же для сохранения и увеличения своей аудитории многие радиостанции начинают все более и более активно использовать Интернет.[1]

Подавляющая часть тверских радиостанций являются представителями федеральных радиосетей (исключение составляют радио «Пилот» и «Серебряный дождь» - это региональные радиостанции). Радиосети – г

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать