Комплексне дослідження ринку легкових автомобілей рівня бізнес-класу приватного підприємництва

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

Кафедра економіки та маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

«КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ РІВНЯ БІЗНЕС-КЛАСУ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА»

(на прикладі легкових автомобілів OPEL на ринках м.Харкова, України та Росії)

Студент гр.____________________

______________________________(ПІБ)

Залікова книжка № ______________

Курсова робота захищена з оцінкою

«______________»

Керівник роботи

___________________(посада, звання)

___________________(ПІБ, підпис)

Харків -2008

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВЧИХ ХАРАКТЕРИСТИК ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ ДЛЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

1.1 Призначення та галузь застосування легкових автомобілів бізнес-класу рівня приватного підприємництва

1.2 Основні характеристики легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

1.3 Дослідження конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

1.4 Порівняльні характеристики конкуруючих видів легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

РОЗДІЛ 2. ВИЗНАЧЕННЯ ЄМНОСТІ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА В ХАРКІВСЬКІЙ ОБЛАСТІ ТА В УКРАЇНІ

2.1 Збір та формування вихідних даних, вибір методу розрахунку

2.2 Визначення ємності ринкулегкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва в поточному періоді

2.3 Визначення перспективної ємності ринку легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

РОЗДІЛ 3. ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВАЧІВ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

3.1 Сегментація ринку легкових автомобілів бізнес-класу рівня приватного підприємництва

3.2 Вибір цільових сегментів ринку легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

3.3 Позиціонування легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва на ринку

РОЗДІЛ 4. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПОВЕДІНКИ НА РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

РОЗДІЛ 5. ДОСЛІДЖЕННЯ КОН’ЮНКТУРИ РИНКУ РИНКУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА У М.ХАРКОВІ ТА В УКРАЇНІ

5.1 Дослідження попиту та позиції ринку легкових автомобілей бізнес класу рівня приватного підприємництва

5.2 Дослідження цінової еластичності попиту та пропозиції на легкові автомобілі бізнес класу рівня приватного підприємництва

РОЗДІЛ 6. ВИБІР СТРАТЕГІЇ ВИЗНАЧЕННЯ ЦІНИ

РОЗДІЛ 7. ФОРМУВАННЯ КАНАЛІВ ЗБУТУ ТА СИСТЕМИ ТОВАРОРУХУ

РОЗДІЛ 8. РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ ПРОГРАМИ АКТИВІЗАЦІЇ ЗБУТУ ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ РІВНЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

ВИСНОВКИ

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

ДОДАТКИ

ВСТУП

Курсова робота виконується на основі алгоритмів навчально-методичного посібника „Комплексне дослідження ринку” (Харків,ХДПУ, 1999 р.) для комплексного маркетингового дослідження товару № 1 – „Легковий автомобіль бізнес-класу імпортного виробництва (OPEL) ” для локального ринка м.Харкова, порівняння його з регіональним ринком – Україна та часткою ринка СНД (м.Москвою).

Предметом дослідження є ринок всіх споживчих модифікацій імпортного легкового автомобіля OPEL.

Об’єктом дослідження є діяльність 3-х автомобільних ділерів у м.Харкові, м.Києві та м.Москві, які спеціалізуються в сегменті продаж легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва:

1. ВАТ„Харков-АВТО” - м. Харкыв, вул. Крупскої,15.

2. Українська автомобільна корпорація «Бліц-Авто» (автосервісний філіал у м.Києві – 02660, м. Київ, вул. Мурманська 6).

3. Автосалон «Опель» - м.Москва, Каширське шосе,24

Метою дослідження є практичне освоєння найважливіших напрямків маркетингової діяльності – комплексного дослідження ринку товару, розробці маркетингової стратегії, вибору стратегії ціноутворення, рекламної програми, формування каналів збуту та системи товароруху.

Джерелами інформації для виконання дослідження були матеріали підприємств – виробників та ділерів легкових автомобілей бізнес-класу по м.Харкову та загалом по Україні, розміщені в статистичних довідниках та засобах масової інформації, включаючи інформацію мережі Інтернет.

РОЗДІЛ 1

ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВЧИХ ХАРАКТЕРИСТИК ЛЕГКОВИХ АВТОМОБІЛЕЙ БІЗНЕС-КЛАСУ ДЛЯ ПРИВАТНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА

1.1 Призначення та галузь застосування легкових автомобілей бізнес-класу рівня приватного підприємництва

Приватне підприємництво в Україні потребує автомобілів як засобів оперативного пересування, як засобів переміщення невеликих вантажів та як засобів бізнес-представництва.

Відомо, що автомобільна промисловість України не має власних конструкторських розробок автомобілей для бізнес-представництва приватного підприємництва. Тому такі автомобілі або імпортуються на територію України, або збираються з імпортних вузлів на площадях та виробничих потужностях бувших автомобілебудівних заводів (м.Луцьк – Луаз, м. Запоріжжя – АвтоЗАЗ, м.Кременчуг –АвтоКраз). Таким чином, на Україні збирається весь модельний ряд російських автомобілів ВАЗ, корейські автомобілі Daewoo, KIA і американські Ford, Chevrolet.

<

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать