Сегментирование рынка 9

ЯРОСЛАВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра управления предприятием

ЗАДАНИЕ №__

по курсовой работе

Студенту_________________, факультет инж.-экономический,

Курс___, группа__________

1 Тема работы и исходные данные

Сегментирование рынка

2 Представить следующие материалы:

а) текстовые:

1) пояснительная записка.

3 Рекомендуемая литература и материалы (список прилагается)

4 Дата выдачи задания_________________

5 Срок сдачи законченной работы _________________

6 Отметка о явке на консультацию:

1) __________________

2) __________________

3) __________________

4) __________________

Руководитель работы ________________ Шарова Т.С.

Заведующий кафедрой ________________ Сухов В.Д.

РЕФЕРАТ

56 страниц, 15 рисунков, 8 таблиц, 8 источников, 1 приложение

сегментирование рынка, методы, критерии, принципы, позиционирование, маркетинговое исследование, потребитель, анкета, респондент, фокус-группа, выборка, качество, предпочтение

Объектом исследования является сегментирование и анализ рынка минеральных вод.

Цель работы – проведение сегментирования рынка.

В процессе работы проводилось маркетинговое исследование рынка минеральной воды, а также были выявлены основные группы потребителей минеральных вод.

В результате исследования были сделаны соответствующие выводы и даны конкретные рекомендации производителям минеральных вод.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...5

1 Основы сегментирования рынка………………………………………………….7

1. 1 Сущность и характерные особенности сегментирования…………………....7

1. 2 Определение методов сегментации……………………………………………8

1. 3 Определение критериев сегментации………………………………………….9

1. 3. 1 Критерии и принципы сегментирования потребительского рынка……….9

1. 3. 2 Критерии сегментирования промышленного рынка……………………...22

2 Методические основы сегментирования рынка………………………………..24

2. 1 Выбор целевого рынка………………………………………………………...24

2. 2 Выбор целевого сегмента……………………………………………………..27

2. 3 Идентификация состояния сегмента рынка …………………………………29

2. 4 Позиционирование…………………………………………………………….30

3 Сегментирование и анализ рынка минеральных вод…………………………..37

3. 1 Анкета для выявления потребительских предпочтений…………………….37

3. 2 Маркетинговое исследование рынка минеральной воды…………………...40

3. 3 Итоги исследования и рекомендации производителям минеральных вод...55

Заключение…………………………………………………………………………56

Список использованной литературы ……………………………………………...57

Приложение А………………………………………………………………………58

Введение

Актуальность выбранной темы обусловлена той значимой ролью, которую играет на рынке оптимально сформированная политика сегментирования, необходимая для его (рынка) эффективной деятельности.

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка [1].

Необходимость сегментирования обусловлена отличием людей друг от друга. Если бы у всех были одинаковые предпочтения и поведение, то отпала бы нужда в сегментировании рынка, и все потребляли бы одинаковые продукты. Однако люди различаются в мотивации потребностей, в особенностях процесса принятия решений и поведении при покупке.

Если продавец заинтересован в удержании покупателей и не желает, чтобы сделки имели разовый характер, при разработке своего предложения он должен учитывать стремления клиентов. Соответственно, нужно знать о потребностях рынка и как различаются предпочтения подгрупп (сегментов) покупателей. Рынок определяется для того, чтобы организация могла оценить его размер, узнать конкурентов и выбрать те сегменты, которые она будет обслуживать [2].

Проведение сегментации рынка и позиционирования продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа [3].

При написании курсовой работы ставились следующие задачи:

- рассмотреть основные положения, раскрывающие сущность и особенности сегментирования рынка;

- определить методы и принципы сегментирования рынка;

- изучить критерии сегментации потребительского и промышленного рынков;

- произвести выбор целевого рынка и целевого сегмента;

- осуществить идентификацию состояния сегмента рынка;

- изучить особенности позиционирования товара на рынке;

- провести сегментирование рынка минеральных вод.

Курсовая работа имеет следующую структуру.

В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы: рассматриваются основные положения, раскрывающие сущность и характерные особенности сегментирования рынка; определяются методы, принципы и критерии сегментирования рынков.

Во второй части рассматриваются методические основы сегментирования рынка: осуществляется выбор целевого рынка и целевого сегмента, проводится идентификация состояния сегмента рынка, изуча

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать