Политическая реклама в российской предвыборной кампании

Якутский Государственный Университет им.М.К.Аммосова

Исторический факультет

Кафедра политологических наук

КУРСОВАЯ РАБОТА ПО ПОЛИТОЛОГИИ

«Политическая реклама в российской предвыборной кампании»

Выполнил : ст.гр.ИО-04-02,

Прохоров Дмитрий

Проверил : Новиков А.Г.

Якутск, 2008 г.

Содержание работы

Введение

ГЛАВА 1. Возникновение рекламы

1.1.Понятие политической рекламы

1.2.Зарождение политической рекламы

Глава 2. Функции политической рекламы

2.1.Виды политической рекламы

2.2.Цели политической рекламы на примере западных кампаний

2.3.Методы политической рекламы

2.4.Механизмы манипуляции политическим восприятием, используемые в политической рекламе.

Глава 3. Практическое применение политической рекламы в Российской федерации. Политическая реклама в избирательных кампаниях 1989—1995 гг.

3.1.Парламентские выборы 1993 года

3.2.Парламентские выборы 1995 года

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Закон о рекламе даёт такое определение: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям».

В этом определении обозначены лишь субъекты рекламы.

Если же рассматривать её в широком социологическом контексте, то это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений.

Как и коммерческая реклама, реклама политическая благодаря своей многотиражности, многообразию, возможности повторения, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание.

Одна из основных задач политической рекламы, как и рекламы коммерческой, - определить положение своего «товара» на рынке. Процесс этот называется «позиционированием». В данном случае речь идёт об определении положения данной партии, движения, фонда по отношению к другим организациям. Мы говорим «правые», «левые», «центр», «крайние правые», «крайние левые». Сегодня трудно разобраться в том, «кто есть кто». Многие организации настолько сходны, что по существу не отличаются друг от друга. К примеру, Яблоко Явлинского – и фонд Юрия Болдырева. Сходство их программ поразительно. Разница лишь в том, что каждый из этих руководителей хочет быть первым. Поэтому задача рекламы – помочь избирателю идентифицировать те или иные политические силы или их представителей, наделив их соответствующим имиджем, отличным от имиджей других политических сил и кандидатов.

Актуальность. Сегодня политическая реклама не только оправдана – она крайне необходима в нашем обществе. Многочисленность партий и схожесть их платформ дезориентирует избирателя. К тому же у нас мало кто читает программы разных партий. И политическая реклама сегодня призвана упростить эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, перевести скучные тексты на язык эмоций, на язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов. На данный момент PR-технологии достигли своего совершенства.

Следует отметить, что при всём многообразии литературы, фундаментального исследования по этой теме ни психологи, ни политологи не создали. В основном, похожие темы рассматриваются лишь с одной стороны, поэтому из всей доступной литературы можно выделить два направления. Первое направление – политологическое – рассматривает исключительно феномен политической рекламы, выделяя всевозможные способы и методы воздействия на аудиторию. Здесь необходимо отметить труды замечательного исследователя данной проблемы – В.Л.Музыканта. Второе направление – психологическое – непосредственно определяет понятие восприятия, и старается соотнести его со сферой политического. В этом направлении основополагающей работой можно считать труд «Основы политической психологии» Ольшанского.

Цели и задачи

Цель моей курсовой работы : выяснить как используется политическая реклама в российской избирательной кампании.

Данная цель будет достигаться путём решения 3 задач :

1)Рассмотреть возникновение рекламы;

2)Изучить функции и виды политической рекламы;

3)Изучить избирательные кампании 1989 – 1995 гг. в России;

В своей курсовой работе я использовал следующие методы :

-ретроспективный

-метод историзма

-историко-сравнительный

Структура моей курсовой следующая :

В первой главе рассматриваю историческое возникновение и понятие политической рекламы;

Во второй главе рассматриваю виды и возможности политической рекламы;

В третьей главе - избирательные кампании 1989—1995 гг. в России;

ГЛАВА 1. Возникновение рекламы

«Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг, их реализации и создания спроса на них; популяризация п

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать