Функции связей с общественностью в современном обществе

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Московский государственный гуманитарный

университет им. М.А.Шолохова»

Шадринский филиал

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: «Связь с общественностью»

На тему: «Функции связей с общественностью в современном обществе ».

Выполнила:

студентка 614-05 гр.

IV курса ГМУ

Габова И.И.

Проверила:

Шадринск 2009

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….……..	3
Глава 1. Исторические аспекты развития Паблик Рилейшенз………..………..	5
1.1. Трактовка понятия Паблик Рилейшенз древними учёными………..	5
1.2. Истоки зарождения Паблик Рилейшенз……………………………..	6
Глава 2. Паблик Рилейшенз как функция управления………...……..………..	11
2.1. Место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях…………………………………………………………………….	11
2.2. Основные составляющие PR-кампании……..…….….………………	13
Глава 3. Современныефункции связей с общественностью в трактовке российских учёных………………………………………………………………..	18
Заключение…………………………………………………………………….	22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………	23
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………….	25

Введение

Publicrelations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью.

Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг, предоставляемых фирмами друг другу и т.д. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%).

В России же о Publicrelations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок. Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании. Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях. Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать.

Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Publicrelations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке.

Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Publicrelations.

Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации.

В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Publicrelations у молодого российского бизнеса.

Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.

Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Publicrelations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира.

Цель моей работы - исследование функции связей с общественностью в современном обществе.

Задачи:

1. Рассмотреть трактовка понятия Паблик Рилейшенз древними учёными;

2. Изучение истоков зарождения Паблик Рилейшенз;

3. Проанализировать место и роль специалистов по связям с общественностью в организациях;

4. Определить основные составляющие PR-кампании;

5. Исследовать современныефункции связей с общественностью в трактовке российских учёных.

Глава 1. Исторические аспекты развития Паблик Рилейшенз

1.1. Трактовка понятия Паблик Рилейшенз древними учёными

Паблик Рилейшенз (ПР), как искусство не только убеждения, но и влияния на людей, зародилось еще на заре человечества

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать