Как вы относитесь к рекламе

Министерство образования и науки РФ

Социологическое исследование

По дисциплине «Социология»

На тему «Как вы относитесь к рекламе»

Студент гр

Проверил

Описание проблемной ситуации:

C 1992 года когдав России стал стремительно развиваться рекламный рынок, стали создаваться системы рекламных агентств, ассоциации работников рекламы, по связям с общественностью уже прошло более 15 лет и все это время не утихают споры о необходимости рекламы, о ее моральных аспектах и о законодательстве о рекламе. Где и когда вы высказываете свое мнение о рекламе? Наверное дома, а также в разговорах с друзьями и сослуживцами. А есть люди, которые высказывают свое мнение о рекламе, рекламных кампаниях и рекламных уловках на страницах интернет-ресурсов, в прессе, по радио и телевидению. Причем это не только эксперты-профессионалы или психологи. Среди них множество рядовых потребителей , которых слово "реклама" не оставляет равнодушными. Большую часть населения реклама нервирует и раздражает, гораздо меньшее количество людей зарабатывает с ее помощью деньги, кто-то ее изучает. Кто-то хочет, чтобы ее запретили совсем, другие понимают, что она необходима для нормального существования СМИ, как главный источник их финансирования. Точки зрения полярно разные. Между тем реклама в СМИ - сложный вопрос, требующий изучения, исследования и решения. Я решил узнать у студентов своей группы, что они думают о рекламе в СМИ.

Проблема и предметом данного социологического исследования заключается в изучении отношения к рекламе студентов группы 611-1303В.

Цель исследования:

Основной целью является выявление тенденций в отношении к рекламе студентов группы 611-1303В.

Объект исследования:

Студенты факультета “Экономика и управление на предприятии” – 20 человек.

Инструмент исследования:

Анкета из 10 вопросов. Используются как закрытые, так и открытые вопросы.

Методы сбора информации:

Опросный метод – формализованная анкета.

Задачи исследования:

· Выявить и сравнить отношение студентов к рекламе ;

· Узнать степень доверия студентов к рекламе

· Определить какую роль играет реклама в их жизни;

· Изучить их предложения по изменению рекламы, способов ее подачи или законодательства о рекламе;

Гипотеза исследования:

Я считаю, что отношение многих студентов будет негативным к рекламе, т.к. она раздражает при просмотре любимых фильмов и телепередач, а с другой стороны, как будущие экономисты-менеджеры будут считать, что “Реклама - двигатель торговли”. Интересными должны быть предложения студентов по вопросам, касающихся необходимости перемен в области рекламы.

Экспертные мнения.

Игорь Лутц , президент и управляющий творческий директор рекламного агентства BBDO Moscow:

— Я думаю, что значение коммуникации в будущем будет только расти. Она будет тотальной — контент будет свободно преодолевать не только географические границы, но и границы между медийными каналами. Будут стираться границы между информацией, развлечением и коммерческой коммуникацией. Это будет единое медийное пространство.

Еще в будущем реклама будет интерактивной. Цифровые медиа дают огромное количество информации об аудитории и ее поведении в медийном пространстве: кто, когда, что посмотрел, как эта информация повлияла на поведение зрителя. Поэтому реклама будущего будет более управляемой, а значит, более эффективной.

Леонид Фейгин , креативный директор и совладелец агентства Direct Design:

— Всё зависит от развития технологий. Предположим, техника развивается в том же направлении, в котором развивается сейчас. Значит, скорее всего, будет три глобальных тренда.

Первый тренд — реклама будет направлена на конкретного человека. Реклама будет обращаться к тебе, к твоей манере потребления. Будет предлагать тебе какие-то доводы в пользу товара или услуги, основываясь на твоем личном опыте.

Второе — это удешевление мультимедианосителя. Это интерактивность, это движение, это мультики, 3D, голограммы. Возле каждой пачки продукта висит объемная голограмма, обращающаяся только к тебе.

И третий тренд — это передача ощущений. Это самое новое. Это то, чего нет сейчас, но то, что необходимо, чтобы реклама была эффективной. Дело в том, что мы покупаем товары и пользуемся услугами, чтобы получить некоторые ощущения. Реклама не передает ощущений, она передает только внешний облик и описание. Описание у всех похоже. Поэтому реклама теряет свою эффективность и теряет авторитет.

Как только реклама научится передавать ощущения, когда появится объемная реклама, передающая ощущения, вот тут будет дикий простор для новой ветки креатива.

Гарретт Джонстон , директор по стратегическому маркетингу МТС:

— Через 10 лет вы вряд ли увидите рекламу, которую сами не захотели бы увидеть. Я даже предполагаю, что вы будете готовы платить за возможность смотреть рекламу — настолько она будет персонализированной.

Заказчиками рекламы вместо производителей товаров и услуг станут потребители. Это перевернет мир вверх ногами. Произойдет это потому, что компании будут всё больше фокусироваться на сегменте одного человека.

Хотите пример? Зайдите на сайт Nike, здесь вы можете создать персонализированные б

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать