Социальная реклама, её сущность

Введение

Социально-экономические преобразования, происходящие в России в последние десятилетия, привели к радикальной трансформации общественной системы, резкому увеличению и обострению социальных проблем. Состояние современного российского общества свидетельствует о том, что оно нуждается в скорейшем оздоровлении и стабилизации. Существенным потенциалом для решения данной задачи обладает такой многоплановый общественный институт как социальная реклама , которая является проверенным и действенным инструментом профилактики и ликвидации причин социального нездоровья общества.

Между тем российская реальность свидетельствует о недооценке значимости социальной рекламы как эффективной формы коммуникационного влияния на массовое сознание. Согласно последним данным статистики объем рынка социальной рекламы в США в 2003 году составлял около 800 миллионов долларов в год, в России же на тот период - только 27 миллионов.

Г.Г. Николайшвили, исходя из анализа происходящих в современной России процессов, достаточно точно, на наш взгляд, отметила, что «преждевременно вводить понятие «рынок» и целесообразно использовать такое понятие, как «процесс становления и развития социальной рекламы в России»» .

Таким образом, на данном этапе можно выявить целый ряд проблем, с которыми сталкивается социальная реклама в нашей стране сегодня. Прежде всего это размытость понятийного аппарата, отсутствие системного анализа состояния и тенденций развития социальной рекламы, слабая обеспеченность подготовки профессиональных кадров, отсутствие научно обоснованных правил и рекомендаций по созданию эффективной социальной рекламы. Подтверждением этого является мнение председателя комитета Госдумы по охране здоровья Татьяны Яковлевой о том, что «социальная реклама в нашей стране носит бессистемный, локальный характер и недостаточно эффективна» .Это в полной мере, верно в отношении и нашей региональной социальной рекламы.

Тем не менее, на сегодняшний день можно отметить некоторые всплески активности в сфере социального рекламирования, как на уровне страны, так и на уровне отдельных регионов. Однако данная проблематика еще довольно слабо разработана как на теоретическом, так и на эмпирическом уровнях.

Совокупность всех этих вопросов и определяет актуальность настоящей работы.

Теоретическая значимо сть дипломной работы заключается в систематизации накопленных в нашей стране знаний и опыта в области социальной рекламы.

Практическую значимость работы составляют сформулированные в результате проведенной научно-исследовательской работы выводы и конкретные рекомендации, которые могут быть успешно использованы в практической деятельности не только специалистов по рекламе, но и всех тех, чья деятельность прямо или косвенно связана с социальной рекламой.

Основная цель дипломной работы состоит в осмыслении и анализе состояния региональной социальной рекламы. Достижение поставленной цели обеспечивается решением следующих основных задач:

- рассмотреть возникновение и становление социальной рекламы как в США, так и в нашей стране;

- провести анализ и обобщить подходы к определению понятия «социальная реклама»;

- раскрыть цели, задачи и функции данного вида рекламы;

- классифицировать социальную рекламу по типу организаций, которые ее используют;

- изучить законодательную базу российской социальной рекламы и ее реализацию;

- систематизировать теоретические подходы к изучению эффективности социальной рекламы;

- выявить актуальные проблемы социальной рекламы в нашей стране и предложить пути их решения;

- рассмотреть варианты построения нового образа России средствами социальной рекламы;

- описать альтернативные способы создания социальной рекламы;

- обозначить основные фестивали и конкурсы социальной рекламы в нашей стране;

- проанализировать и классифицировать рекламные продукты, распространяющиеся на белгородском информационном рынке;

- провести социологический опрос о восприятии социальной рекламы жителями города Белгорода.

Объект исследования - социальная реклама как феномен современного социума.

В качестве предмета исследования выступает специфика становления социальной рекламы в современном российском регионе (на примере города Белгорода).

Рассматриваемый в дипломной работе феномен интердисциплинарен по своей сути. Первую группу источников составили труды теоретиков и практиков средств массовой коммуникации и рекламы: У.Ф. Аренса, К.Л. Бове, Д. Огилви, В.М. Горохова, А.Н. Лебедева, Г.А Васильева, В.А Полякова, В.Л. Музыканта, Г.Г. Николайшвили, М.И. Пискуновой, Л.И. Рюмшиной и других.

Вторая группа источников представляет собой труды специалистов, занимающихся изучением и анализом именно социальной рекламы. Следует назвать, прежде всего, профессора, доктора филологических наук, автора фундаментального учебника «История отечественной рекламы» В.В. Ученову, профессора, доктора социологических наук Л.Н. Федотову, опубликовавшую главу о социальной рекламе в своем учебнике «Социология рекламной деятельности», научного сотрудника кафедры экономической журналистики и рекламы, кандидата филологических наук М.И. Пискунову, читающую курс по социальной рекламе на факультете журналистики МГУ, исследовательницу проблем коммуникативистики Г.Г. Николайшвили, занимающуюся истор

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать