В Пекине запретили рекламу элитных товаров

Источник: Slon.ru, 7 апреля 2011.

Недавно власти Пекина запретили наружную рекламу всего того, что называется предметами

роскоши и люксовым сегментом. К 15 апреля из рекламного лексикона должны быть исключены слова “первоклассный”, “превосходный”, “топовый”, “королевский”, “элитный” и прочие указания на гедонистический образ жизни. Нарушение правила чревато штрафом до $4500. По словам пекинской мэрии, запрет на рекламу роскоши нацелен на создание более

“справедливой и гармоничной” атмосферы в городе. С чем же так дисгармонирует пекинская

наружка?

В первой половине марта многие городские фасады были украшены красными флагами:

столица принимала XVII съезд Компартии Китая. На съезде много говорилось о

необходимости восстановить социальную справедливость, которая несколько пошатнулась за

три десятилетия бурного экономического роста. Китайский парламент утвердил пятилетний

план экономического развития, центральная задача которого — сгладить противоречия между

бедными и богатыми. Как я уже писал в одном из предыдущих постов, сглаживать придется

много: таковы реалии китайского социализма с капиталистическим лицом.

Съезд закончился, и это лицо снова проступило на пекинских фасадах: Gucci, Armani, Aston

Martin, Dior, Beijing Riviera, Orient Royal Mansion, — таких вывесок все больше и больше, их

все труднее прикрывать красными флагами. Вступив в эпоху “первичного накопления

кармы”, Пекин и другие китайские мегаполисы переоценивают ценности. Некогда

популярный даосский демотиватор “не желай богатства и роскоши, довольствуйся малым”

сдан в архив истории молодыми мажорами на “Бентли” и “Феррари”. Так же в 90-е

поступила Москва со своим русским аналогом “не в деньгах счастье”. Стараясь сбросить

идеологические путы, дорвавшись до благ земных, взалкала.

В 2000-х настал черед китайцев. Измученные “нарзаном” они налегают на Croizet. Уставшие

от колхозных роб, они облачаются в Burberry. Как правило, путь из общества социализма в

приличное общество лежит через общество потребления. Это особенно верно для Китая, где

государство, стараясь уменьшить зависимость экономики от экспорта, активно растит новый

класс — homo consumens. С точки зрения правительства, приобретение гражданами

материальных благ — это не просто двигатель экономики, но и залог стабильности.

Растущий уровень жизни отодвигает на второй план размышления о политике, правах

человека, свободе слова и прочих неактуальных мелочах.

Даже по официальной статистике, год назад в стране насчитывалось 140 долларовых

миллиардеров и 875 000 миллионеров. По неофициальной — на 20—30% больше. Средний

возраст китайских миллионеров — 39 лет, они на 15 лет моложе заграничных богачей.

Средний китайский миллионер владеет тремя автомобилями и 4,4 парами люксовых часов,

играет в гольф, любит путешествовать, коллекционирует китайскую живопись, каллиграфию

и другие дорогие штучки. По прогнозам экспертов, через 5—7 лет Китай будет потреблять

примерно половину всей мировой роскоши. Уже в прошлом году китайский рынок

люксового сегмента достиг $30 млрд. Еще столько же китайцы потратили за границей. В

одной только Великобритании на рождественских распродажах “люксы” китайцы оставили

около миллиарда фунтов стерлингов, обеспечив треть сезонных продаж страны и попутно

заткнув за пояс так любящих сорить деньгами русских и арабов.

Китайцы любят европейский шопинг по двум причинам. Во-первых, там покупать намного

дешевле, чем у себя дома. Налог на роскошь в Китае может доходить до 50% и выше,

поэтому имеющие возможность прокатиться за покупками в Европу не упустят шанса

сэкономить. Во-вторых, — и это, пожалуй, главное — спрос на бренды внутри страны

постоянно растет, и китайский ритейл в некоторых категориях просто не может его

удовлетворить. Высокие налоги уже не играют при покупке сдерживающей роли. Наоборот,

высокая цена во многом определяет социальный статус китайца в глазах окружающих.

Наверное поэтому в Пекине очереди на покупку импортных автомобилей — от нескольких

месяцев до нескольких лет. Даже для приобретения “айфона” в магазине Apple запись по

интернету на 1—2 дня вперед.

Вообще, обеспеченные китайцы очень ценят западное качество. За исключением редких

проявлений “патриотизма”, местному производителю они предпочтут покупку импортной

вещи за двойную, а то и тройную цену. Многочисленные пекинские шопинг-моллы сплошь

заполнены бутиками известных фирм. Девелоперы часто занижают для них арендную плату,

стараясь привлечь богатых посетителей и “отыгрываясь” на менее известных марках. До сих

пор многие иностранные компании, выходящие на китайский потребительский рынок,

взвинчивают цены в разы, поскольку их покупатель — богатый китаец — с большим

недоверием относится к дешевым иностранным товарам. Цена перестает быть конкурентным

преимуществом. Вот и получается, что компания, работавшая, скажем, в Европе в среднем

ценовом сегменте, при выходе на китайский рынок позиционирует себя в качестве hi-end:

иначе не купят.

Западный образ жизни все глубже проникает в Китай. В последнее время это стало

бес

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать