Формирование фирменного стиля компании

Формирование фирменного стиля компании

Брендинг (branding) — разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: идентификация бренда; выделение бренда из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Главная задача брендинга - формирование единого образа торговой марки в умах потребителей, обеспечивающие уникальность и максимальную полезность бренда. Брендинг стремится сделать продукт первоклассным, престижным и легко узнаваемым потребителями. Успех обеспечивают качество товара, репутация компании-производителя, сила рекламных воздействий и других маркетинговых мероприятий. Брендинг является важнейшей составляющей маркетинга и решает задачи продвижения не конкретных продуктов, решений, услуг, а торговых марок под которыми они продаются. Одним из этапов брендинга является формирование фирменного стиля компании.

Фирменный стиль - оригинальная совокупность визуальных (в отдельных случаях аудиальных, кинестетических) элементов, присущих только данному конкретному брэнду.

Можно выделить такие элементы фирменного стиля как:

1. Логотип

2. Фирменные цвета и шрифт

3. Буклет, листовки, мини-презентация фирмы

4. Фирменный сайт

5. Фирменная одежда

6. Фирменные бланки для документов, конверты, папки для документов, полиграфия для CD/DVD-дисков, визитная карточка

7. Сувенирные и рекламные материалы

8. Фирменный персонаж

Логотип

Первый этап создания фирменного стиля – разработка логотипа. Логотип - самый важный элемент фирменного стиля компании и является визуальной идентификацией бренда. Разработка фирменного графического символа, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс.

Логотипы бывает в виде:

1. графического написания нейминга - дескриптора,

2. графического объекта – символа и

3. комбинированного - сочетание символа и дескриптора.

Логотип выполняет сразу две функции: с одной стороны он определяет
и отличает товар на конкурентном рынке, с другой стороны соединяет товар, его имя и его имидж в одно целое. Логотип разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда, базовым объединяющим элементом его имиджа. Логотип призван дифференцировать бренд от конкурентов, фокусировать
и формировать узнаваемость образа торговой марки для потребителей в визуальных коммуникациях.

Фирменные цвета и шрифт

Одним из ключевых аспектов является цветовое кодирование (color code), выбор цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде.

Изображение является очень наглядной и емкой формой представления информации. Человек легко оперирует со зрительными образами. Характерно, что в среднем, на цвет приходится около 80% информации, содержащейся в изображении.

Эмоциональное восприятие цвета тесно связано с биологическими процессами в организме человека. Разные цвета оказывают разное воздействие на нервную систему. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Психологические характеристики цвета тесно связаны с культурным опытом человека. Например, в христианской культуре черный цвет ассоциируется со смертью и трауром. У индусов же наоборот, со смертью ассоциируется белый.

Если цвета расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в %):

· сине-фиолетовый — 100;

· темно-синий — 90;

· бирюзовый — 85;

· интенсивно-лимонный — 60;

· черный — 47;

· темно-фиолетовый — 42;

· желтый — 22;

· голубой — 17,5;

· синий — 14,5;

· коричневый — 9,5;

· рубиновый — 7,5;

· красно-розовый — 3,5.

Основная задача дизайнера при разработке фирменного стиля – подобрать цветовое сочетание, наиболее полно соответствующее целям и идеологии компании.

Это же касается и шрифтов, которые будут участвовать в оформлении элементов фирменного стиля и последующих рекламных материалов. Концепции и настроения, передаваемые шрифтом по-разному воздействует на разные группы людей. Задача дизайнера – вызвать максимальный отклик у целевой аудитории заказчика с помощью форм определенного шрифта.

Буклет, мини-презентация фирмы

Листовка - печатный листок с текстом (изображением) информационного или рекламного характера. Листовку отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременность использования.

Буклет - листовое издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованное (сложенное) в несколько раз. Часто используется на выставках, презентациях и в почтовой рассылке.

Брошюра (франц. brochure) - печатное издание небольшого объёма (от 5 до 48 страниц).

Мультимедиа презентация - это новый стандарт представления информации, прочно занявший место в линейке рекламных материалов. Доступность носителей, удобство использования и высокая информативность данного вида рекламы обеспечила массовое распространение электронной продукции наравне с печатной.

Основой мультимедийной презентации является, как правило, анимированный ролик, содержащий в себе информацию о компании, ее продукции и услугах в

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать