Система факторов, обусловивших снижение спроса на продукцию трикотажной фабрики Милослава г. Т

Федеральное Агентство по образованию

Томский Политехнический университет

Кафедра культурологи и социальной коммуникации

Гуманитарный факультет

Специальность: связи с общественностью

Программа маркетингового исследования

Тема «Система факторов, обусловивших снижение спроса на продукцию трикотажной фабрики «Милослава» г. Томска. Изучение целевой аудитории»

Выполнили студентки группы О-11150

Каткова Наталья

Желемеева Полина

Жукова Марина

Жильцова Анастасия

Проверила Колодий Н.А.

Томск 2010

1. Методологический раздел

Проблемная ситуация:

Трикотажная фабрика «Милослава» присутствует на рынке г. Томска с 1998 г. За этот период заняла устойчивую позицию на рынке производства трикотажной продукции. Предлагает вниманию потребителей широкий ассортимент детской одежды, детского трикотажа, ясельного трикотажа, женской трикотажной продукции, а также чулочно-носочных изделий. На сегодняшний день трикотажная фабрика «Милослава» имеет проблему спада спроса на продукцию, в связи с этим необходимо провести маркетинговое исследование для выявления факторов, обусловивших снижение спроса.

Проблема:

Почему снизился спрос на продукцию трикотажной фабрики «Милослава»?

Объект исследования:

Потребители продукции «Милослава»

Предмет исследования:

Система факторов, обусловивших снижение спроса на продукцию трикотажной фабрики «Милослава»

Цель исследования:

Выяснить причины снижения спроса на продукцию «Милослава» и разработать эффективную систему стимулирования спроса

Задачи исследования:

1. Определить основные характеристики потребителей трикотажной продукции

2. Изучить портрет потребителя

3. Выявить причины снижения спроса на продукцию

4. Разработать эффективную систему стимулирования спроса

5. Выявить основных конкурентов в этой сфере производства

Интерпретация понятий:

Теоретическая интерпретация	Эмпирическая интерпретация	Индикаторы
Объем продаж – это реализация продукции предприятия за определенный промежуток времени.	→	· До кризиса · В период кризиса · После кризиса	→ →	- снижение на 30% во время кризиса - повышение на 40% после использования системы стимулирования спроса
Потребитель – это лицо, имеющее намерение приобрести. Приобретающее или использующее товары исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд.	→	· Женщины и их дети	→ → →	· Женщины 20-70 лет · Дети 0-13 · Жительницы города Томска
Спрос – это общественные потребности, опосредованные и ограниченные деньгами.	→	-Потребительские предпочтения -цена на товар -потребительские ожидания	→ → →	-широкий ассортимент -Высокая цена -Средняя цена -Низкая цена -Высокое качество -Низкое качество
Экономический кризис – резкое ухудшение экономического состояния, проявляющееся в значительном спаде производства, нарушении сложившихся производственных связей, банкротстве предприятий, росте безработицы и в итоге — в снижении жизненного уровня, благосостояния населения.	→	Кризис в производстве трикотажной продукции	→ → → →	Сокращение количества фабрик «Милослава» Сокращение объема производимой продукции Сокращение поставок банкротство
Стратегии на рынке трикотажной продукции - совокупность взаимосвязанных решений, определяющих приоритетные направления ресурсов и усилий предприятия по реализации его миссии.	Использование элементов по продвижению трикотажной продукции для получения прибыли в перспективе.	→	-реклама (реклама в СМИ (ТВ, радио, печатная, Интернет-реклама), наружная реклама ( промостойка, билборды и др.) ; - паблисити (“паблик релейшенз”); - стимулирование сбыта; - персональные продажи.

Гипотезы:

1. Снижение спроса возникло в связи с экономическим кризисом

2. Разработанные стратегии будут эффективными и повысят объемы продаж

2. Методический раздел:

Основной метод исследования

1. Анкетный опрос женщин, жительниц г. Томска