Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету Епіцентр
Розробка рекламної кампанії для будівельного гіпермаркету «Епіцентр»
М. Івано-Франківськ 2010 р.
1. Аналіз ситуації
Компанія «Епіцентр К» – потужна національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів, яка стабільно розвивається.
Перший гіпермаркет національної мережі «Епіцентр-К» був відкритий у 2003 році в Києві. За 7 років розвитку по всій Україні відкрито 23 гіпермаркети, 17 в регіонах та 6 у столиці, де працюють майже 14 тисяч осіб.
Компанія постійно вдосконалюється, покращує сервіс, розширює асортимент товарів та спектр послуг щоб максимально задовольнити потреби споживачів і на практиці втілювати головне гасло компанії «Покупець завжди правий!».
Кожен мешканець України має можливість знайти все необхідне для будівництва, ремонту та облаштування оселі в одному місці, під одним дахом, та за доступними цінами. Ми щиро сподіваємося, що гіпермаркети «Епіцентр К» стануть не лише місцем придбання необхідних будівельних матеріалів, але й джерелом нових ідей для будівництва, ремонту та оздоблення оселі.
З кожним днем все більше мешканців України обирають Епіцентр. На сьогодні національна мережа будівельно-господарських гіпермаркетів «Епіцентр К» є переможцем міжнародного фестивалю «Вибір року» в Україні – 2006, 2007, 2008, 2009 в номінації «Мережа року гіпермаркетів будівельних матеріалів», лауреатом щорічної національної Премії «Український Торговельний Олімп» 2007 року в номінації «Національна мережа гіпермаркетів будівельних матеріалів», а також переможцем Всенародного конкурсу-рейтингу «Бренд року 2008».
Будівельний гіпермаркет є лідером і позиціонує себе як №1 на ринку будівельних матеріалів. Найближчими конкурентами є гіпермаркет «Метро» та «Бізон», які займають значно меншу частку ринку в даній галузі.
2. Визначення комунікаційних цілей
Для даної фірми характерною ознакою є використання комунікаційних цілей таких як:
- За характеристикою товару. Закуповуються уже провірені з певними якісними характеристиками товару.
- За сервісом. Підприємство проводить безкоштовну доставку в межах міста, що дозволяє забезпечити додаткову вигоду для споживачів.
- За іміджем. Фірма співпрацює з відомими вітчизняними та закордонними брендами, які вже сформували певний імідж серед споживачів і дістали право називатися «брендами».
Рекламний Бриф
1. Офіційні реквізити фірми:
- Розташований у м. Івано-Франківську за адресою вул. Івасюка 17. Працює щоденно з 8:00 до 21:00.
- Зв’язок зі споживачами багатоканальний:
Номер тел.: (0342) 55–70–90
Електронна адреса: www.epicentr.com.ua.
2. Основні цілі рекламної кампанії:
- Найважливішою ціллю нашої рекламної кампанії є збільшення обсягів продажу до кінця 2010 р. на 10% – 15%.
- Робота консультативних центрів в невеликих містах та селищах.
- Авторизовані пункти продажу та реклами товарів, що користується найбільшим попитом.
- Залучення значної кількості оптових та роздрібних споживачів.
- Співпраця в режимі online.
3. Повне найменування продукції що рекламується.
- Будівельні матеріали (фарби, лаки, клеї, гіпси, цемент і т.д.)
- Машини і механізми (навантажувачі, газокочегарки)
- Електротовари (стабілізатори, розетки)
- Товари для саду та городу (вазони, висівки, різне насіння)
- Сантехніку (труби Kalpe, Firat, Behs) мийки, ванни, крани, змішувачі, груші, бойлери, душові кабіни, гідросфери, автоматики сухого ходу.
4. Сфера застосування продукції:
· Ремонтні фірми – які співпрацюють безпосередньо через банки, ті в свою чергу перечислюють гроші на рахунок фірми
· Будівельні організації – вони співпрацюють на постійній основі, таким чином продаж є стабільним і дає максимальний прибуток.
· Приватні підприємці (торгівля)
· Фізичні особи, наймані робітники.
5. Основні функціональні властивості продукції:
Завдяки товару що рекламується вирішуються такі проблеми:
· Надання консультативних послуг, що дозволяє донести повну інформацію до споживачів про рекламований товар.
· Співпраця з постійними споживачами та залучення нових, що дозволяє збільшити обсяги продажу рекламованого товару.
6. Основні техніко-економічні характеристики рекламованої продукції.
Представимо рекламований товар який зараз перебуває на акції:
| Основні техніко-економічні характеристики | Витяжка побутова Delfa |
| Фізичний принцип дії | Витягує повітря |
| Продуктивність | 15 кв |
| Міцність, швидкість | Здійснює 56 обертів за секунду |
| Маса, габарити, форма | Маса витяжки становить 3,5 кг. Габарити: 1 м – 0,5 см. Квадратна форма. |
| Експлуатація | Зручна в експлуатації, вітряк легко змінюється. |
| Енергоємність, економічність в експлуатації | Значно малий розхід енергії порівняно з товарами-аналогами |
| Надійність, термін служби | Якість перевірена часом. Гарантія 12 місяців з дня заповнення гарантійного талону. |
| Екологічні особливості | Конструкція зроблена з екологічно чистого сплаву. Зручна в експлуатації завдяки простоті виробництва. |
7. Аналоги продукції