Зарубежная реклама в России

МУРМАНСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

Кафедра журналистики

КУРСОВАЯ РАБОТА

ТЕМА: «Зарубежная реклама в России».

Выполнила: студентка третьего курса

Факультета журналистики МГИ Золотарева А.П.

Научный руководитель: Суханова О.В.

Мурманск 2002г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Введение

2. Реклама

3. Об особенностях рекламного текста

4. Советская реклама

5. Реклама после рубежа перестройки

6. Зарубежная реклама

7. Роль зарубежной рекламы в России

8. Заключение

9. Список используемой литературы

Введение.

1. Предмет- реклама

2. Объект – зарубежная реклама, реклама России

3. Цели работы – изучить воздействие зарубежной рекламы на российского потребителя

4. Задачи - изучить литературу

- представить процесс развития рекламы развитие в России

- описать зарубежную рекламу в условиях современной России

- сделать вывод

Реклама

Реклама – это имя вещи.

Реклама должна напоминать бесконечно,

о каждой, даже чудесной вещи.

Реклама должна быть разнообразием,

выдумкой. Думайте о рекламе!

Владимир Маяковский.

(из статьи « Агитация и реклама» 1923г.)

Что же такое собственно реклама? Кажется, мы все знаем, что это призыв что-нибудь купить или воспользоваться услугой. Существуют сотни определений рекламы. Многие, принятые в мире два-три десятка лет назад, безнадежно устарели. Одни – очень узкие, другие чрезмерно широки. Критерии понятия весьма и весьма подвижны. Я приведу пример, который поможет отличить рекламу от простого объявления или информации.

Если открыть любую страницу в газете, там всегда можно прочитать объявление типа: «Фирма продаст окорока, муку, крупу оптом». Реклама ли это? Нет. Это только информация. Конечно, она необходимая часть рекламы.

Без информации реклама лишена главного – самого объекта рекламы. Вот другое объявление: « вы считаете, что автомобили в северных условиях долго не живут? Фирма «Евро-авто-сервис» считает иначе! Мы предлагаем уникальные материалы для защиты от ржавчины. Получайте удовольствие от езды. А о долговечности кузова Вашей машины позаботимся Мы!» Уже можно почувствовать разницу. Это уже реклама, поскольку здесь помимо информации есть в ней и эмоционально окрашенная аргументация в пользу определенного товара. К сожалению, большинство объявлений в газетах – это информация.

Итак, рекламу можно определить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, или услуга, или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации и отдельных институтов общества.

Об особенностях рекламного текста.

Следует остановится на содержании рекламного текста. В ряде стран запрещено использовать в рекламе мотивы страха, делать акцент на опасностях, от которых вас сулят избавить, оскорбительные и ложные заявления. Существующие законы, запрещают рекламе, также обращаться непосредственно к детям, т.к. они не оценят предложение критически. Исследования показывают, что человеку нравится, когда к нему относятся как к личности, способной самой сделать выбор, принять решение. Высокую оценку получает правдивая реклама (если только покупатель убедился в ее правдивости), которая обращается конкретно к человеку. Однако такая реклама встречается не так уж часто. У нас в России еще не развиты каналы для передачи коммерческой информации, отчего все остаются в проигрыше: и зрители, и рекламодатели. По этой причине широкая аудитория вынуждена «проглатывать» все новые порции рекламы, вмешивающиеся в фильмотекст. И зрителям невдомёк, что многочисленные сериалы и фильмы есть ничто иное, как подкладка под рекламу, ради которой фильм нам продан за небольшие деньги. Зарубежная реклама, поданная нам во время просмотра сериала, совершенно не ориентирована на российского зрителя, и не учитывает его психологию. Она не только не воспринимается, но и вредит психике.

Воспринимаемая в начале своего появления как нечто экзотическое, реклама постепенно стала надоедать и, наконец, стала своеобразным раздражителем, чуждым элементом. И дело не только в грубом вторжении рекламных роликов в наше сознание через всевозможные « мыльные оперы». Проблема намного глубже: рекламные тексты не учитывают психологию российского зрителя. А любые попытки механически подогнать россиян под западные стандарты, обречены на неудачу.

Реклама, сработанная по зарубежным традициям, в государствах, где история рекламы насчитывает два с половиной столетия, естественно не может найти адекватное восприятие у российских телезрителей. По мнению исследователя этого явления Д. Леонтьева, зарубежная и российская реклама настолько далеки друг от друга, что образуют в сознании два совершенно полярных мира.

Проблема этого явления кроется в том, что в системе « адресант – текст – адресат» не учитываются потребности и особенности адресата. А коммуникация, как известно, возможна только при наличии некоторого общего, так называемого, фонового, знания, равно присущего как адресанту, так и адресату.

Общеизвестно, что реклама адресуется к человеку и стремит

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать