Позиционирование кинотеатра Октябрь как культурно-развлекательного центра

Содержание

Введение………………………………………………………………………..3

1. Особенности применения PR-технологий в сфере культуры ……...5

1.1 Характеристика сферы культуры и досуга……....... ….……………..…..5

1.2. Современный кинотеатр как центр культурной жизни города…..8

2. PR ‑ проект: «Все удовольствия в одном месте!»……...………….. 10

2.1 I этап. Анализ и постановка целей ……………………………………...10

2.2 II этап. Составление программы и плана…………………………….….12

2.3 III этап. Реализация программы………………………………………….15

2.4 IV этап. Оценка эффективности………………………………………….17

Заключение…………………………………………………………………….18

Список использованной литературы………………………………………...19

Приложение……………………………………………………………………21

Введение

Рост благосостояния в экономически развитых странах, увеличение свободного времени и потребности общества, связанные с цивилизацией досуга, обусловили весьма благоприятную ситуацию, сложившуюся на мировом рынке кинотеатральных услуг. Подтверждением этого факта служат многотысячные аудитории на концертах мировых знаменитостей, посещаемость театров и очереди в кинотеатры в Европе и Америке.
Индустрия развлечений в России в последнее время также переживает настоящий бум. Открываются новые развлекательные парки, спортивные центры, клубы и кинотеатры. Для современной киноиндустрии всё складывается достаточно удачно. Хотя разразившийся финансовый кризис в первые месяцы принёс небольшие проблемы, связанные с общей напряжённостью в обществе, однако на данный момент количество посетителей кинотеатров стабильно растёт. Связано это не только с относительно стабилизировавшейся экономикой, но и с высокой доступностью посещений кинотеатров по сравнению с другими видами досуга. Кроме того, посещение кинотеатров один из немногих способов проведения семейного досуга, что становится особенно актуально в ситуации финансовой нестабильности в обществе. Потребителями кинопродукции являются все слои населения, от самых малообеспеченных, до наиболее преуспевающих, а возраст посетителей кинотеатров охватывает интервал с 4 до 80 лет [15].

На современном этапе, широкий ассортимент кинолент как зарубежного, так и отечественного производства позволяет удовлетворить самые взыскательные вкусы. Однако в условиях жесткой конкуренции с другими учреждениями культурно-развлекательной сферы, только кинопоказа уже не достаточно. Таким образом, появилась необходимость расширения спектра услуг предоставляемых кинотеатрами. Сегодня, кинотеатр должен включать комплекс различных услуг в сфере молодежных и семейных развлечений, для привлечения максимального количества зрителей и возрождения культуры посещения кино.

В связи с этим, особенно актуально применение различных PR – технологий, для формирования в сознании аудитории образа кинотеатра как культурно-развлекательного центра.

Объектом исследования в данной работе является использование PR – технологий в культурно-развлекательной сфере.

Предметом исследования является применение инструментов PR для позиционирования кинотеатра как культурно-развлекательного центра, на примере кинотеатра «Октябрь».

Цель работы: разработка PR-проекта в культурной сфере для кинотеатра «Октябрь».

Задачи:

- раскрыть теоретический аспект применения PR-технологий в культурно-развлекательной сфере;

- дать характеристику современному кинотеатру как учреждению культуры;

- изучить коммуникативное пространство кинотеатра «Октябрь»;

- разработать PR – проект «Все удовольствия в одном месте!» с целью позиционирования кинотеатра «Октябрь» в городе Мичуринск;

- оценить эффективность проекта.

Методы:

- анализ документов;

- синтез;

- сравнение;

- мониторинг;

- эмпирический метод.

1. Особенности применения PR -технологий в сфере культуры

Применение PR-технологией является одним из основных элементов успешной работы современных учреждений культуры и досуга.
PR включает в себя различные формы работы с потребителями, инвесторами, СМИ, властями, населением, общественными организациями, собственным персоналом. При этом организации культуры имеют ряд преимуществ для налаживания связей с общественностью. В силу своей специфики, именно учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом. А кроме того у них есть богатый опыт организации и проведения культурно-массовых мероприятий. Еще одним плюсом для PR – деятельности в культурных учреждениях является сотрудничество с властными структурами. Оно заключается в бюджетном финансировании и дает возможность получить информацию из первых рук или донести необходимые сведения непосредственно до «нужных ушей».
Осуществление PR в политической, финансовой, промышленной, торговой и других областях, так или иначе, предполагает обращение к социально-культурной сфере. В первую очередь для того, чтобы иметь возможность апробированными и привлекательными для населения формами создавать и продвигать репутацию своей организации, налаживать отношения с властями и населением. Другими словами, привлекая к участию финансовый капи

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать