Концепция жизненного цикла товара и его анализ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Ивановская государственная текстильная академия»

(ИГТА)

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по маркетингу на тему:

«Концепция жизненного цикла товара и его анализ»

выполнила студентка 3 курса заочного отделения

Староверова (Кондраткова) Е. А.

№ зачетной книжки 056493

специальность 080111 (061500) маркетинг

Дата проверки ________________

Дата защиты _________________

Оценка ______________________

Иваново 2007

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………….3

I. Определите зависимость продолжительности жизненного цикла товара от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере одного из основных товаров)………………………………………………………………..

II. Постройте кривые ЖЦТ и прибыли (табл. 1). Ответьте на следующие вопросы:

1. Каков этап ЖЦТ на пятом году жизни товара?..............................16

2. Как изменялись удельные издержки на протяжении 5 лет и возможные причины этих изменений?................................................................16

3. Какую стратегию маркетинга вы предложите на 6-м году ЖЦТ?......................................................................................................................16

4. Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ………………………………………………………………………17

5. Какому сегменту матрицы «БКГ» соответствует положение на 2-м году ЖЦТ?..........................................................................................................17

Вывод………………………………………………………………………18

Список используемой литературы……………………………………….20

Введение

Разработка и успешное проведение товарной политики должны базироваться на хорошем знании рынков (внешней среды) и реальных возможностей предприятия (внутренней среды) в области НИОКР, производственных мощностей, технологического обеспечения и т.п. Естественно, что эту информацию предприятие может получить только в результате осуществления полномасштабной аналитической функции маркетинга.

Когда товар создается в конструкторских подразделениях предприятия без предварительного изучения реальных потребностей рынка в этом товаре, то его реализация, а следовательно, и проведение целенаправленной товарной политики становится весьма проблематичными.

В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции жизненного цикла товара, т.е. из того факта, что каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами продаж во времени.

В соответствии с теорией жизненного цикла различают несколько этапов в жизни товара.

· Период разработки товара.

· Выход товара на рынок.

· Рост продаж.

· Зрелость.

· Насыщение рынка.

· Спад продаж.

· Уход с рынка.

Переход от одной стадии ЖЦТ к другой происходит обычно без резких скачков, поэтому служба маркетинга должна внимательно следить за изменениями в объемах продаж товара (особенно массового), чтобы своевременно уловить границы стадий и соответственно дать рекомендации администрации предприятия для внесения корректив в товарную политику, перераспределение маркетинговых ресурсов и усилий.

Существенным элементом является своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность или расширяют круг его возможных покупателей (модернизация или модификация товара).

Второй стратегически подход к проведению товарной политики, направленной на сохранение или даже увеличение доли рынка, состоит в создании и введении на рынок новых (пионерных) товаров взамен исчерпавшим свой жизненный цикл. Причем в этой ситуации существенных изменений в технологических процессах производства не происходит. Названная политика рассчитана на определенный сегмент рынка, сформировавшийся круг покупателей, которые доверяют торговой марке фирмы и фирме в целом. Выход на рынок с новым товаром совпадает по времени со стадией зрелости старого товара. В данном случае речь идет о товарах одного технологического профиля.

Однако в условиях отмирания старых и появления новых товарных рынков предприятия порой вынуждены менять направление своей традиционной деятельности и переходить к выпуску таких товаров, которые требуют не только создания новых технологий, но и выхода на новые сегменты рынка и новые рынки сбыта.

Курсовая работа содержит два основных раздела: первый – теоретический на примере стирального порошка, второй – ответы на практические вопросы, таблицы, график. Объем работы составляет 20 страниц. Количество иллюстрированного материала – два. В работе использовано шесть литературных источников, указанных в содержании.

I. Зависимость продолжительности жизненного цикла товара от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере стирального порошка)

Жизненный цикл товаров (ЖЦК) – это время существования товара на рынке, концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешёвым товаром. Могут быть товары – долгожители, но вечного товара нет. Концепция ЖЦТ может применяться в отношении вида продукции, конкретной модели и торговой марки. Тип и особенно конкретная модель продук

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать