Основы маркетинга в виде таблицы

Основные понятия

Нужда , потребность ,

Запрос , товар , обмен , сделка рынок

1). Совершенствования производства ( приобретение товара , который широко распространен

2) Совершенствование товара ( покупка товара , который будет обладать наивысшим качеством )

3). Интенсификация коммерческих услуг ( покупка товара без достаточных усилий )

4). Маркетинга ( залогом достижения целей организации является определение потребностей покупателей и удовлетворение этих потребностей более эффективным , чем у конкурентов способом )

5). Соц . этического маркетинга

( залогом является определение потребностей покупателей и удовлетворение этих потребностей наиболее эффективным способом с одновременным сохранением или улучшением благосостояния общества в целом )

1). Определение проблемы и постановка

цели исследования

1.1 Опред . цели ( исследов . предприятия , потребит ., конкур .,. товаров . , цен , распред . товара , продвижение товара ).

1.2 Постановка задачи исследования

1.3 Формирование раб . гипотез

1.4 Опред . показ . контроля

2). Отбор источников информации ( первичные , вторичные )

3). Сбор информации

4). Анализ информации ( обработка , анализ , прогноз .)

5). Отчёт о результатах

5.1 Выводы и рекомендации

5.2 Оформление отчёта о результатах

5.2.1 Наименование предприятия

5.2.2 Цель , задачи , гипотезы исследования

5.2.3 Источники информации

5.2.4 Место и время проведения исследования

5.2.5 Выборку

5.2.6 Результаты

5.2.7 Анкеты и др

1) Анализ рыночных возможностей ( Оценка маркет . возм ., выявлен . наиб . перспект . возм .).

2) Сегментирование рынка ( оценка спроса и перспектив ранка , сегмен . рынка ( по геог ., демог ., псих ., поведен .,

принципу ), отбор целевых сегментов ( концентр . на единств сегм .,

охват всего рынка , ориентация на товар ,

ориент . на потреб ., работа на нескольк сегментах , не связанных м / д

собой ), позициониров