Медиапланирование для ТВ

Содержание

1. Введение………………………………………………………………………3

2. Медиапланирование. Основные понятия. …………………………………4

2.1. Что такое медиапланирование? ……………………………………………4

2.2. Зачем использовать медиапланирование? ………………………………...4

2.3. Базовые понятия медиапланирования. …………………………………….5

3. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………9

3.1. Достоинства и недостатки телерекламы…………………………………….9

3.2. Характеристики. ……………………………………………………………..10

3.3. Место для рекламы. …………………………………………………………13

3.4. Размер рекламы. ……………………………………………………………..14

3.5. Стоимость рекламы. …………………………………………………………14

3.6. Специфика медиапланирования на телевидении…………………………..16

3.7. Медиапланирование на телевидении. ………………………………………20

4. Заключение. ……………………………………………………………………23

5. Использованная литература. …………………………………………………24

1. Введение.

Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл
которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного
материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один
или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной
кампании. Многие рекламодатели думают, что Медиапланирование - это ненужный
грамотному российскому бизнесмену инструмент, придуманный на Западе
крупными рекламными агентствами для выкачивания денег из богатых клиентов,
но на сегодняшний день Медиапланирование - важный инструмент
прогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы в
настоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно и исходя из этого
цель моей работы заключается в том, чтобы дать характеристику такого
процесса как медиапланирование, в особенности медиапланирование для телевидения.

2. Медиапланирование. Основные понятия.

2.1. Что такое медиапланирование?

Если не усложнять сверх необходимого, то медиапланирование- это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (средств массовой информации, mass-media) для достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Медиапланирование включает в себя:

• анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации;
• постановку целей рекламной кампании;
• определение приоритетных категорий СМИ;
• определение оптимальных значений показателей эффективности;
• планирование этапов рекламной кампании во времени;
• распределение бюджета по категориям СМИ.

Медиапланирование как инструмент повышения эффективности рекламы

2.2. Зачем использовать медиапланирование?

Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование - очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование - важный инструмент управления эффективностью рекламы. Чтобы не потерять из-за неразумного размещения больше, чем можно «сэкономить» на предоставленной скидке, стоит подумать на один шажок вперед и заплатить несколько процентов от скидки профессионалам за медиасервисное сопровождение. А начать можно с консультации—ты еще ничего никому не должен. Приход в агентство—это только хорошая возможность развеять все свои сомнения, посмотреть на данные исследований и на людей, которые будут заниматься экономией твоих денег. Достаточно лишь переступить через предубеждения.

Самое большое заблуждение в медиапланировании: «это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций». Все как раз наоборот, именно маленькие бюджеты больше нуждаются в планировании. «Большой бюджет» даже при ошибке добьется своего за счет массовости, а у «малого бюджета» нет права на ошибку—он должен точно попасть в десятку. Величина бюджета не влияет на профессионализм агентства в решении задачи—это вопрос лишь времени и затрат. И затраты эти для заказчика уменьшаются соразмерно объему его бюджета.

Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.

Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламной компании.

2.3. Базовые понятия медиапланирования.

Какие термины и показатели используются в медиапланировании?

В медиапланировании используется система взаимосвязанных показателей и определенной терминологии. В апреле 1996 Российская Федерация присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания «Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0». Поэтому все показатели и термины медиапланирования имеют стандартизованные названия на русском языке

Целевая группа, целевая аудитория рекламы (target group) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.Прежде всего, это потенциальные покупатели рекламируемого товара. К целевой аудитории относятся также лица, относящиеся к референтным группам, т.е. оказывающие влияние на принятие решения о покупке.

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать