Ценообразование в маркетинге 3

Федеральное агентство по образованию

Нижегородский государственный университет им. Н. И. Лобачевского

15 факультет дистанционного образования

Специальность: «Менеджмент организации»

Контрольная работа

по предмету: «Маркетинг»

на тему: «Ценообразование в маркетинге»

ВЫПОЛНИЛА:

Студентка группы: 15-23МТ/2

Заочной формы обучения

Дудина Марина Фёдоровна

ПРОВЕРИЛА:

Куликова А. В.

г. Нижний Новгород

2008г.

Содержание.

Введение……………………………………………………………………..	3
Глава 1. Понятие цены и ценообразования в маркетинге……………….	5
1.1. Цена как мощный инструмент управления экономикой…………..	5
1.2. Роль цены в теории и практике конкуренции………………………	5
1.3. Ценообразование, ориентированное на затраты…………………...	7
1.4. Ценообразование, ориентированное на потребителей…………….	8
1.5. Ценообразование, ориентированное на конкурентов……………...	8
1.6. Задачи и политика ценообразования………………………………..	9
1.7. Стратегии ценообразования…………………………………………	9
1.7.1. Стратегии по уровню цен………………………………………...	9
1.7.1.1. Стратегия «Снятия сливок»…………………………………..	9
1.7.1.2. Стратегия «цены проникновения»…………………………...	11
1.7.1.3. Стратегия «среднерыночных цен»…………………………..	12
1.7.2. Стратегии по степени изменения цены…………………………	12
1.7.2.1. Стратегия «стабильных цен»	13
1.7.2.2. Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»…………………………………………………………..	13
1.7.2.3. Стратегия «роста проникающей цены»……………………..	14
1.8. Алгоритм маркетингового ценообразования……………………….	14
Глава 2. Ценообразование на ОАО «Мосаммиак»……………………….	16
2.1. Политика ценообразования ОАО «Мосаммиак»…………………..	16
2.2. Проблемы фирмы , ограничивающие сбыт и не способствующие получению прибыли………………………………………………………	16
2.3. Структура ценовой политики предприятия………………………...	18
2.4. Некоторые рекомендации по совершенствованию ценообразования на ОАО «Мосаммиак»………………………………..	21
Заключение………………………………………………………………….	23
Список используемой литературы………………………………………...	24

Введение.

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке.

Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики. оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Глава 1. Понятие цены и ценообразования в маркетинге.

1.1. Цена как мощный инструмент управления экономикой.

Цена-это денежное выражение стоимости товара.

Далеко не все знают, что в экономике применяются десятки миллионов цен, что под единым понятием “цена” понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать