Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Восточно-Сибирский государственный технологический университет»

(ГОУ ВПО ВСГТУ)

Факультет прикладной лингвистики и коммуникации

Кафедра рекламы и связей с общественностью

Курсовая работа

по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование»

на тему: Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги (на примере туристической фирмы «Ая-Ганга»)

Исполнитель: студентка Павлова Ю.С., 777гр. очной формы обучения

специальности 030602 «Реклама»

Руководитель работы: преподаватель Эрдынеев Б.Ю.

Улан-Удэ, 2010г.

Аннотация курсовой работы

по дисциплине

«Массовые коммуникации и медиапланирование»

на тему: Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической фирмы «Ая-Ганга».

Исполнитель: Павлова Ю.С., студент 777гр.

Руководитель: Эрдынеев Б.Ю.

Данная курсовая работа посвящена рассмотрению разработки медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере туристической фирмы «Ая-Ганга», существующей на протяжении более 5 лет на рынке Бурятии. Турфирма относится к малому предприятию туристского бизнеса, где работает небольшое количество сотрудников.

Работа состоит из введения, двух глав, каждая из которых состоит из двух параграфов, выводов (заключения), списка литературы.

Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и задачи. Охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны теоретическая и практическая значимость, выявлена проблема и определены пути ее решения.

Содержание:

Введение……………………………………………………………………….4

Глава 1. Особенности медиапланирования в сфере туристских услуг …....6

1.1 Специфика туристических услуг как рекламируемого товара………….6

1.2 Методика разработки медиаплана: медиастратегия и медиатактика…..10

Глава 2. Анализ процесса разработки медиаплана для туристической фирмы «Ая-Ганга»…………………………………………………………………………14

2.1 Ситуационный анализ туристической фирмы «Ая-Ганга»……………...14

2.2 Разработка медиаплана для компании, продвигающей туристические услуги на примере турфирмы «Ая-Ганга»………………………………………19

Заключение……………………………………………………………………..22

Список используемой литературы……………………………………………24

Введение

Актуальность. Деятельность любой туристической фирмы невозможна без рекламы. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6 % получаемых доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристических услуг. Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально подготовленной, умело обработанной информации о турах и тур. услугах или товаров для туризма и отдыха потребителя. В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой медиаплана для предприятий туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых. Это обусловлено тем, что в рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять потребности населения в туристических услугах, что возможно только при правильной разработке медиаплана.

Сегодня реклама это сложнейший механизм, в котором задействованы сотни тысяч людей различных профессий. Необходимо прямое взаимодействие между предприятиями туризма с рекламными предприятиями, целью которых является донесение до конечного потребителя информацию об услуге таким образом, чтобы реализовать желание потребителя совершить покупку. Для этого разрабатываются и четко планируются различного рода рекламные кампании, которые проходят множество этапов, прежде чем воплотиться в жизнь. Особое место в планировании рекламной кампании отводится медиапланированию, так как это позволяет предприятию понять целесообразность проведения рекламы в различных СМИ, а также подсчитать связанные с этим процессом затраты. Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Медиаплан создаётся для того, чтобы рекламное сообщение увидела или услышала определённая целевая аудитория в течение того времени и то количество раз, которое необходимо для достижения целей рекламной кампании.

Объект – продвижение туристических услуг.

Предмет – медиапланирование по продвижению рекламной кампании туристической фирмы «Ая-Ганга».

Целью данной курсовой работы является анализ процесса разработки медиаплана для туристической фирмы «Ая-Ганга».

Достижение поставленной цели потребует решения следующих задач :

- выявить основные особенности медиапланирования в туристической сфере;

- изучить специфику туристических услуг;

- исследовать методику разработки медиаплана: медиастратегию и медиатактику;

- провести анализ процесса разработки медиаплана для туристической фирмы «Ая-Ганга».

Глава 1. Особенности медиапланирования в сфере туристских услуг.

1.1 Специфи

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать