Этапы жизненного цикла товара

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРОЗОВАНИЮ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРОЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО

ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРОЗОВАНИЯ

«РОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ИНСТИТУТ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ»

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА.

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

ТЕМА: ЭТАПЫ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА.

Выполнила студентка III курса

специальность 080109

Спирина Ирина Михайловна

Преподаватель :

Сачкова Елена Николаевна

Орехово-Зуево

2011

ПЛАН :

Введение

Основная часть:

1. Товар (определение товара, классификация товара)

2. Жизненный цикл товара

· этап внедрения (стратегия быстрого “снятия сливок с рынка”, стратегия быстрого и медленного проникновения на рынок

· этап роста (новые сегменты рынка, новые модели и свойства товара)

· этап зрелости (фаза «взросления», фаза «стабильной зрелости», фаза « старения»)

· этап спада (5 стратегий, которые используют на данном этапе)

3. Классификация видов жизненного цикла товаров

4. Негативные стороны концепции жизненного цикла товара

Заключение

Список литературы.

Введение.

Мы живём в мире сверхкоммуникаций -мире рекламы, маркетинга и связей с общественностью.

Прошли те времена, когда конкурентов было немного, можно было торговать в две цены, а клиенты, тем не менее, валили толпой и всё раскупали. Сегодня ситуация иная — приходится конкурировать с большим числом компаний, предлагающих подобный продукт или услугу. Мир стал миром убийственной конкуренции. Никто просто так не желает отдавать завоёванный кусок «своей земли» и чтобы отвоевать себе место под Солнцем приходится становиться умнее и хитрее.

Сегодня, чтобы выжить, нужно чётко понимать свои истинные, а не надуманные, отличительные особенности. Сегодня, чтобы грамотно провести рекламную кампанию требуется поступать так, чтобы повторение ваших действий конкурентами было для них не выгодно. Сегодня требуется быть на шаг впереди.

Маркетинг - это деятельность производителя, направленная на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов ради достижения своих целей.

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!

1.Товар

В маркетинге под ТОВАРОМ понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.

Существует несколько классификаций товара:

1. По назначению

· биржевые (энергоносители, продовольствие, металлы);

· потребительского спроса (товары народного потребления);

· производственного назначения (здания, сооружения, оборудование, инструмент).

2. По срокам использования

· краткосрочного пользования (потребляются сразу или незначительное число раз, например, продукты питания, парфюмерия, косметика, мелкая галантерея);

· длительного пользования (мебель, бытовая техника, автомобили, станки и т.д.).

3. По характеру потребления и степени обработки

· сырье;

· полуфабрикаты;

· промежуточная продукция (комплектующие);

· готовые изделия.

4. По цели и предназначению

· повседневного спроса (газеты, сигареты, продукты

· выборочного спроса (автомобили, видеокамеры, меха и др.);

· престижные (автомобиль "Mersedes", ручка "Parker", часы "Rolex");

· предметы роскоши (хрусталь, ковры, ювелирные изделия, картины).

5. По способу изготовления

· стандартные (серийное производство, высокая степень унификации);

· уникальные.

6. По покупательским привычка

· товары, покупаемые часто и без особых раздумий (продукты питания, парфюмерия, моющие средства);

· товары импульсивной покупки (сладости, цветы);

· товары для экстренных случаев (лекарства, зонты, пакеты);

· товары предварительного выбора (мебель, одежда, аудио и видеотехника);

· товары пассивного спроса (страховки, учебники, похоронные принадлежности).

7. Услуги

· бытовые (питание, жилье, обслуживание, отдых);

· деловые (технические, интеллектуальные, финансовые);

· социальные (образование, здравоохранение, безопасность, развитие).

3 уровня товара

Качество товара

Различают 4 группы качеств товара:

· Физические (технические параметры, вкус, вес, прочность, форма, цвет, запах);

· Эстетические (стиль, класс, красота, изящество);

· Символические (статус, престиж);

· Дополнительные (установка, наладк

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать