Маркетинговые стратегии на разных этапах жизненного цикла товаров

ЦЕНТРОСОЮЗ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

СИБИРСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

Кафедра маркетинга

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине_____________________________________________

на тему___________________________________________________

__________________________________________________________

Студента (ки)___________курса

__________________________________

(фамилия, имя, отчество)

___________________________________

(группа, шифр)

Руководитель__________________

______________________________

(должность, ученая степень, звание)

______________________________

(фамилия, имя, отчество)

Оценка после защиты

_______________________________

Состав комиссии:

_______________________________

(подпись) (ФИО)

_______________________________

(подпись) (ФИО)

_______________________________

(подпись) (ФИО)

Дата защиты_____________________

Новосибирск 2011

Тема № 30. Маркетинговые стратегии на разных этапах жизненного цикла товара

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Жизненный цикл товаров……………………………………………5

1.1 Понятие жизненного цикла……………………………………5

1.2 Этапы жизненных циклов товара……………………………7

1.2.1 Внедрение……………………………………………………..7

1.2.2 Рост…………………………………………………………….8

1.2.3 Зрелость………………………………………………………8

1.2.4 Спад…………………………………………………………...9

Глава 2. Маркетинговые стратегии………………………………………….12

2.1 Понятие маркетинговых стратегий………………………….12

2.2 Виды маркетинговых стратегий……………………………...17

Заключение……………………………………………………………………...27

Библиографический список…………………………………………………..28

Приложения……………………………………………………………………..30

Введение

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно оно разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе.

Актуальность темы состоит в том, что необходимо знать, какие маркетинговые применять к товару по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.

То обстоятельство, что жизненный цикл каждого товара состоит из различных этапов, порождает две задачи. Во-первых, поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад, устаревшие товары необходимо заменять новыми. Во-вторых, предприятие должно понимать, каким образом происходит устаревание его товаров, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла. Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.

Маркетинг подразумевает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Или, другими словами, маркетинг – это процесс, в ходе которого отдельные лица и группы лиц получают необходимое и желаемое посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.

Таким образом, целью данной работы является рассмотрение маркетинговых стратегий на различных этапах жизненного цикла. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть понятие жизненного цикла;

2. Рассмотреть этапы жизненных циклов товара;

3. Изучить понятие и сущность маркетинговых стратегий;

4. Выявить виды маркетинговых стратегий.

1. Жизненный цикл товаров

1.1. Понятие жизненного цикла

Одной из задач товарной политики предприятия является своевременное принятие решений о целесообразности разработки и производства нового продукта. В силу объективных и субъективных причин рано или поздно товары, какими бы исключительными потребительскими свойствами они ни обладали, перестают пользоваться спросом у покупателей и им на смену приходят новые товары, более совершенные.

Жизненный цикл товара - это процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий внедрения на рынок, роста, зрелости и спада (приложение 1).

Представленный на рис.1. (приложение 1) жизненный цикл является традиционным. Примером такого жизненного цикла является производство молочного сорта мороженого. Оно появилось на рынке в конце 50-х - начале 60-х годов, затем после появления других сортов мороженого - эскимо, пломбир, ореховое, пломбир в шоколаде, крем-брюле и т. д. - постепенно было вытеснено. Каждой из стадий соответствуют характерные закономерности: соотношение объемов продаж и прибыли, капиталовложений и расходов на маркетинг, конкуренция, диапазон цен, поведение покупателей и их отношение к товару. Несмотря на то, что все товары проходят стадии внедрения, роста, зрелости и упадка, тем не менее, их продолжительность и темпы перехода от одной к другой могут существенно отличаться. Внимательное наблюдение за рынками различных товаров, будь то бытовая или сельскохозя

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать