Сегментирование потребительских рынков

курсовая работа

На тему: Сегментирование потребительских рынков

Красноярск, 2008

Содержание

Стр.
ВВЕДЕНИЕ 1. Сегментация рынка: сущность, принципы и направления реализации 2. Информационно – методическое обеспечение процесса сегментации рынка 3. Стратегические решения предприятия в работе с рыночными сегментами Заключение Библиографический список	3 4 13 17 23 24

Введение. Углубленное исследование рынка предполагает необходимость его рассмотрения как дифференцированной структуры в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, что в широком смысле определяет понятие рыночной сегментации.Рыночная сегментация представляет собой, с одной стороны, метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий. С другой стороны, — это управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга. Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, а также рационализации затрат предприятия- изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара. В связи с этим без данного процесса невозможно представить современное предприятие, будь то сфера торговли или производства, что и определяет актуальность выбранной темы работы.

Целью данной курсовой работы является рассмотрение основ сегментации потребительских рынков.

Общий объем работы составляет 28 страниц, работа иллюстрирована 7 таблицами и 5 рисунками.

Библиографический список содержит 68 источников.

1. Сегментация рынка: сущность, принципы и направления реализации

Главной целью предприятия является, как известно, получение прибыли и решение социальных проблем путем своевременной и выгодной реализации изготовленного товара. Для достижения этой цели предприятию приходится устанавливать и реализовывать свои конкурентные преимущества, производить конкурентоспособную продукцию и определять свою нишу на рынке, конкретную группу потребителей[1] .

Работа по определению группы потребителей по целевым сегментам рынка, количества, цен и сроков поставки товаров и технологий удовлетворения потребностей называется сегментацией рынка. Стратегические вопросы сегментации рассматриваются при стратегическом планировании. В данной теме будут рассмотрены тактические вопросы реализации стратегии маркетинга с учетом конкретных текущих ситуаций.

Термин «сегментация» произошел от английского слова «segmentation», которое в переводе означает «деление».

Сегментирование рынка - разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и / или комплексы маркетинг.

Сегментирование рынка – это деление большого рынка на более мелкие группы индивидуальных или институциональных потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. Каждый из этих рыночных сегментов можно охватить, используя особую структуру маркетинга.

В таблице 1 сведены некоторые определения термина «сегментация» данные отечественными и зарубежными учеными.

Таблица 1

Определения слова «сегментация»

Автор/иточник	Определение
А	Б
Ф.Котлер	Сегментация рынка – это разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и / или комплексы маркетинга» или «процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристик и / или поведения[2] .
Арман Дайан	Сегментация – это разбивка покупателей на отдельные группы.
Давнис Е.Э. Учебник «Современный бизнес»	Сегментация рынка – это деление большого рынка на более мелкие группы индивидуальных или институциональных потребителей, которым свойственны некоторые общие характеристики, тип поведения, запросы или нужды. Каждый из этих рыночных сегментов можно охватить, используя особую структуру маркетинга.
Романов А.Н.	Рыночная сегментация рассматривается в двух аспектах: 1. как метод для нахождения частей рынка и определения объектов, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятий; 2. управленческий подход к процессу принятия предприятием решений на рынке, как основа для выбора правильного сочетания элементов маркетинга[3] .
Баркан Д.И.	Сегментация рынка - структурирование потребителей, заинтересованных в соответствующих товарах и услугах.
Беляевский И.К. Учебник «Статистика рынка товаров и услуг»	Сегментация рынка - разделение в процессе маркетингового планирования и исследования совокупности потребителей на ряд групп, объединенных по определенным признакам и отличающихся друг от друга отношением к предлагаемому товару.

Стоит отметить, чт

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать