Маркетинговые исследование готовности потребителей к модернизации продукции

УДК 339.138

Інв. № ___

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний аерокосмічний університет ім. М.Є. Жуковського

«Харківський авіаційний інститут»

Кафедра економіки та маркетингу

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ГОТОВНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К МОДЕРНИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ

Пояснювальна записка до курсового проекту

з дисципліни «Маркетингові дослідження»

спеціальність – 6.050108– “Маркетинг”

ХАІ.605.641 МГ.10В.050108.066151 ПЗ

Виконавець студент гр. 641 МГ Танцюра И.Л.

(№ групи) (П.І.Б.)

_________________

(дата, підпис)

Керівник Голованова М. А.

(П.І.Б.)

(дата, підпис)

2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

1КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРЕДПРИЯТИЯ.. 5

2АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ.. 6

2.1 Анализ макромаркетинговой среды.. 6

2.2 Анализ микромаркетинговой среды.. 6

3РАЗРАБОТКА АЛЬТЕРНАТИВ И ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.. 6

3.1 Постановка задачи исследования. Альтернативные идеи стратегии роста6

3.2 Формулирование цели исследования. 6

4ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.. 6

4.1 Профили респондентов. 6

4.2 Методы сбора информации и методы коммуникации. Разработка опросных анкет. 6

5РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И ОЦЕНКА СТОИМОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.. 6

5.1 Разработка бюджета исследования. 6

5.2 Определение ценности маркетингового исследования. 6

6РЕЗУЛЬТАТЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.. 6

6.1 Анализ источников вторичной маркетинговой информации. 6

6.2 Анализ первичной маркетинговой информации. Результаты опроса потребителей металлопластиковых окон. 6

ВЫВОДЫ.. 6

ПЕРЕЧЕНЬ ССЫЛОК.. 6

ВВЕДЕНИЕ

Уинстон Черчилль как-то заметил: «Сначала мы делаем жилище, а потом жилище делает нас». Металлопластиковые окна – это то, что помогает сохранять тепло и уют в доме, не зависимо от погоды на улице. За счет особенностей компоновки они обеспечивают прекрасную теплоизоляцию и защиту от внешних шумов, что способствует улучшению самочувствия человека, находящегося в комнате с такими окнами. При сравнивании с обычными деревянными окнами, одним из множества положительных моментов является удобство в эксплуатации: такие окна не надо периодически красить (существует индивидуальный подбор дизайна), а качественная современная фурнитура, не только эстетично выглядит, но и имеет массу функциональных преимуществ (например, открывание окна в двух плоскостях и режим «зимнего проветривания»). [1]

Словосочетание «металлопластиковые окна», которое очень часто употребляется в повседневном разговоре, с технической точки зрения не совсем точное определение. Правильное название – «окна ПВХ». Поливинилхлорид (ПВХ) - это материал, относящийся к группе термопластов (пластмассы, которые сохраняют способность к повторной переработке). Для производства оконных профилей, в ПВХ добавляют стабилизаторы, модификаторы, пигменты и вспомогательные добавки. Они оказывают влияние на такие свойства оконных профилей, как светостойкость, устойчивость к погодным явлениям, цвет, качество и т.д. [2]

Окна ПВХ обрели популярность в средине 90-х и до сих пор достаточно востребованы. Это обуславливается как минимум двумя аспектами. Во-первых, достаточно активен процесс постройки новых домов. Во-вторых, с недавнего времени возник вопрос о замене тех окон ПВХ, которые были установлены лет 10-15 назад.

Рынок металлопластиковых окон достаточно велик и относительно высокий процент (около 15%) в нем занимают так называемые «шабашники» (бригада строителей, организовавших ЧП, которая действует по простой схеме: прием заказа – заказ его у более крупной фирмы – установка заказчику) и мелкие фирмы, внезапно возникшие и так же быстро прекратившие свое существование («окультуренные шабашники»). Только на территории Черкасс количество фирм за период с августа по декабрь 2009 года сократилось из 112 до 87.

Одной из ведущих фирм в Черкассах является ООО «Круг-Окна» (официальный представитель завода «Круг-Терм»). Основное направление деятельности предприятия: реализация и установка металлопластиковых окон и дверей, а также аксессуаров к ним. Данная фирма выступает в качестве субъекта исследования.

Все это объясняет активную динамику и высокую конкуренцию на рынке металлопластиковых окон и важность проведения данного исследования.

Более 13 лет неоспоримым лидером производства им реализации строительных материалов остается корпорация «Krug». Завод «Круг-Терм» оборудован автоматизированной линией замкнутого цикла для производства окон ПВХ.

Тщательное соблюдение технологии и продуманная организация производства позволяют заводу «Круг-Терм» успешно проходить сертификацию в системе УкрСЕПРО.

Основная цель корпорации - предложить на рынок Украины современные строительные материалы и услуги, позволяющие отечественной стройиндустрии выйти на новый качественный уровень.

В 2004 году в связи с реорганизацией частного|приватного| предприятия «Круг-Окна» было создано общество с ограниченной ответственностью «Круг-Окна». На данный момент оно является лидером продаж металлопластиковых окон на территории Черкасс и Черкасской области. Основной деятельностью

Внимание, отключите Adblock

Вы посетили наш сайт со включенным блокировщиком рекламы!
Ссылка для скачивания станет доступной сразу после отключения Adblock!

Скачать